在美国，感恩节假期作为仅次于圣诞节的、第二重要的节日，同时还是一年一度的购物盛典，其中最有名的是“黑色星期五”促销活动，人们在经历了周末的疯狂购物后，购物热情却仍旧难以 。

因而，伴随着互联网电商的发展以及在线购物的兴起，“网络星期一”就随之产生了。自2005年起始，商家会于感恩节后的首个星期一，持续在网络购物平台上开展打折促销活动，将其美化为能使人们以更为实惠的价格去购置礼物，进而回馈节日期间的家人以及朋友。尽管当天人们会“被迫”再度返回工作岗位，然而依旧能够借助手机以及电脑等电子设备，于“忙里偷闲”之际进行在线购物。

据数据分析机构Adobe进行的统计显示，美国在今年的“网络星期一”，其在线销售额达到了94亿美元这一创纪录的数值，相较于去年同一时期，增长幅度将近19％ 。

称来自美国迈阿密那的PR顾问Erika Mayor调侃指出，在2019年的这一日，有着多达85%的美国人都处于假装工作的状态。图片的来源是社交媒体所截的图。

“双十一”和“网一”大比拼

有着惊人成交额，达2684亿元人民币的2019年天猫“双十一”，在当天落幕，此成交额震惊了全球，与此同时，远在大洋彼岸的、作为2019年美国网络电商购物节“前辈”的“网络星期一”，其发展势头也十分强劲。

通常情况下，“网络星期一”会被认定为圣诞节购物季的起始之时，故而这一天的销售状况，通常也会被视作这个假期电商销售的一种反映指标 。

中国的网购电商如今正处于崛起状态，并且发展势头十分迅速，美国的网购电商同样如此。（数据来源：天猫、Adobe ）。

据悉，Adobe所开展的调查，覆盖了美国前100大网络零售商里的80家的在线交易数据，Adobe宣称，于今年“网络星期一”当日，年收入超10亿美元的零售巨头，其在线销售额相较于年日均水平而言，增长幅度达540％，年收入低于5000万美元的小型零售商，同样从购物假期里获得益处，在线销售额相较于年日均水平增长了337％ 。

由美国零售联合会作出估计，今年存在超过6800万名消费者，参与了“网络星期一”的促销活动，购买了涵盖电子产品、家居用品、玩具等的全部商品。其中，在当地时间晚上10点至凌晨2点这个时段内，消费者总共在线消费了29亿美元，几乎占据一天总收入的三分之一。

中美的网购消费结构可见一斑（数据来源：天猫、亚马逊）

按照Adobe给出的数据，于今年11月1日起直至12月2日这个区间内，假日购物的人们在网络上总共消费了815亿美元。

从前，“黑色星期五”时常被视作美国打折促销的典型节日，然而，随着电子商务以及移动购物潮流的盛行，“网络星期一”的销售额于2016年便超过了“黑五”留学之路，并且今年“黑五”的销售总额是72亿美元，比“网络星期一”少22亿美元。

美国零售联合会，简称NRF，做出预测，从感恩节开始，一直到圣诞节，整个假期阶段，零售总额会出现增长，增长幅度处于3.8％至4.2％之间，此增长幅度高于2018年时增长2.1％的水平。

依据Adobe，在11月29日发布的数据表明，消费者于感恩节当天，进行了42亿美元的在线购物“剁手”行为，较去年增长了14.5％，创造了历史新高。预计该假期的总在线销售额会高达1437亿美元，此前美国消费者在11月1日至12月2日之间的在线消费总额约是815亿美元。

最大赢家亚马逊，传统零售巨头再次崛起

“网络星期一”销售的确切数字还没有公布，然而这没有疑问，电商平台亚马逊会是今年“网络星期一”的最大赢家 ， 。

做出预计的，是战略咨询公司贝恩公司（Bain＆Co.），其预计在感恩节假期期间网购星期一，会有大约42％的在线销售，流向亚马逊。

然而依据由亚马逊店铺销售支持公司Scout所整理的亚马逊畅销品数据表明，今年亚马逊最为畅销的商品类别涵盖玩具、家居、时尚、保健以及个人护理品。于玩具和游戏这个领域当中，孩之宝玩具占据着主导地位，任天堂和索尼则持续主导视频游戏市场。

在电子产品范畴之外，亚马逊持续掌控着市场优势的延续，于它最为畅销的五十个电子产品当中，存在着三十六个是由亚马逊旗下子公司所制造生产的，这内含有Echo Dot音响网购星期一，以及其他智能类设备之物 。

在此同一时间，传统零售巨头的发展同样是不可以被忽视的。跟国内苏宁易购的转型策略有着相似之处，美国零售巨头沃尔玛，以及塔吉特，在感恩节、“黑五”，还有“网络星期一”的时候，都取得了颇为丰硕的收获。

供职于美国加州沃尔玛的一名员工，正在为用于促销之行的物品张贴能够表明价格的数据标志牌。(图源：彭博社)。

由数据研究公司所做的统计表明，跟去年同一时期相比较而言，在今年11月的前两个星期之内，沃尔玛以及塔吉特的在线客户支出呈现出比亚马逊增长得更多这么一种状态。沃尔玛的收入跟去年同期相比较增长幅度达到了51％，塔吉特紧跟在沃尔玛之后，同比增长幅度为47％。然而亚马孙的在线用户支出仅仅同比增长了32％。

就此情形而言，野村证券的分析师迈克尔·贝克宣称，这种情况是关于传统零售巨头们朝其在线商店加入更多产品，并且还提供在线商品门店取货以及送货到家等服务。他认为传统零售巨头已然从对电商带来的潜在威胁予以否认，转变为接纳电商带来的红利，且他们察觉到自身能够与亚马逊展开竞争从而获取市场份额 。

然而，沃尔玛以及塔吉特若想击败亚马逊，那想必还有着相当漫长的路途要去迈进。依据贝恩咨询公司也就是Bain＆Co近期所发布的一份报告所示，亚马逊的用户数量相较于包含谷歌在内的其他任何网站而言都更为众多。