广告策划方案模板 4篇

保证事务顺利开展，必须预先规划步骤，规划是事先形成的行动蓝图。规划该如何完成呢？此处呈现广告活动设计范本，供大家参考借鉴。

广告策划方案模板 1

一、活动名称

端午节热庆活动。

二、活动前言

端午节那天，商场会设立一个崭新的特色区域，并且推出丰富的配套内容，为顾客和亲友打造一个舒适的购物环境，让大家体验一个特别难忘的端午节日。

三、活动内容

超市的广播站当天会适时提供为亲友寄送歌曲的免费服务，旨在传递您对身边亲友的祝福和节日的问候，使购物环境更加充满温馨气息。

商店会开设“男士暂歇区”，平时不喜欢逛商场的先生们被太太们“安顿”在此地，可以看看书，喝点咖啡，抽支烟，这样就能避开购物之烦恼，不是挺开心的吗。

当购买总额达到十五元时，可以领取商场赠送的精制粽子一个，金额越高，获赠数量越多。

4、推出“六六顺金球制胜法”的摸奖活动。

参与抽奖活动需要满足两个条件，首先购物单金额要达到X元以上，其次每次抽奖只能取出一个球，购物金额每增加X元就获得一次抽奖机会。

抽奖箱里会放X个白色小球和1个黄色小球，那个黄色的球算作中奖的，它的奖金金额是每个白色球价值的X倍。

商店每六十分钟会取走一个白色球，然后补充进一个黄色球，直到有黄色球被顾客拿走。

凡参与抽奖的人，若能取出盒子里的任何一个黄色小球，那么盒子里所有剩余的黄色小球就都算归他所有，并且可以立即换取与所取黄色小球数量相等的奖金。

四、活动评估

这个端午节的庆祝活动，充分展现了商场的温情，并且通过别出心裁的特别抽奖方式，给顾客带来了崭新的体验，这种体验是与众不同的，令人兴奋，而且极具诱惑力。

这次活动有助于提升超市在顾客心中的正面印象，同时也能促进其销售业绩的提升和稳定发展。

广告策划方案模板 2

宣传商品服务是广告的核心任务，它旨在引导公众认知，争取社会认同，促进事业进步。广告内容借助多种媒介渠道，比如报刊杂志、电视广播、户外海报和邮件投递等方式，将讯息传递给目标人群。

一、房地产广告的基调

整体风格体现地域特色，需契合客户群体、项目类型及行业竞争格局，同时融入营销方案的构思理念，并作为指导房地产宣传方案构思与执行的核心原则，自始至终保持一致。

（一）广告基调根据客源定位确定

宣传是一种传播信息的方式，宣传对象是我们需要吸引的目标群体，他们的具体信息，以及所有他们获取资讯的途径和渠道，所有他们或许能接触到消息的时间与场景，都是宣传方案制定时必须考虑的因素，用以确定宣传的基调和方向。

通常情况下，到了房地产开发后期阶段，广告的创作方向主要依据项目的具体用途和整体定位来决定目标人群，用途方面可以明确购买者的基本类型，而定位方面则有助于筛选出更优质的潜在客户。

（二）对产品的理解也是确定广告基调的重要方面

产品的活力源自其独特之处，在为顾客提供帮助的过程中，如何让产品的与众不同之处在宣传中充分体现，并据此选择广告的基调和方向，是决定广告风格的关键环节。

（三）房地产竞争情况对房地产广告基调产生影响

对比企业同业者的境况，通常显现两种态势：其一为与强者抗衡，借对手的广宣来提升自身声量。这种情形下，双方宣传的调性或许相近，但自身产品根基务必胜过对手。唯有如此，方能稳固阵地，更能借助外力，占据优势地位。其二为避其锋芒，扬长避短，力求做到别人没有的我们具备，别人有的我们更优。遇到相同的区域，相似的商品，如果大家的宣传风格又都十分亲切，那么新产品的宣传基调，就必须加以调整，以便彰显独特的个性。

二、房地产广告的诉求点

提供商品和服务的信息是每则广告不可或缺的部分，具体产品的表述都有明确的中心思想，这个需要传达的中心思想就是通常所说的广告宣传重点。

（一）广告诉求点实质上是产品的比较强项

当前市场环境竞争愈发白热化，同类商品往往有上万个竞争者，房地产领域也深受影响。此类现象的普遍性导致，如今几乎每则房产宣传都不仅说明自身是什么，更着重强调为何更适合客户挑选。实践表明，广告创作必须这样做，才能吸引顾客，进而促成沟通协商，最终实现购买意向。

（二）最强的诉求点应该与客户的需求一致

房地产的构成要素数量极多，每个人或许会对某个具体环节格外在意，然而对于一些最核心要素的认知，人们的观点大体上是一致的，比如位置、费用和构造。此外，由于宣传往往针对大众客户，因此这些共鸣之处便构成了宣传吸引力的核心着力点。

最关键的部分在于找到客户最在意的地方，并且那里恰好是自家产品的优势所在，这样才能真正吸引顾客，增强广告的影响力，最终带动产品的销量。

三、房地产广告的创作

吸引潜在客户关注并产生兴趣是房产宣传的核心，同时要激发其购买意愿，最终促成交易行为，所以房产宣传方案必须具备清晰易懂、便于记忆、易于接受的特点，要实现这些目标，需要在房产宣传内容创作上投入大量精力。

房地产广告创作涉及多个环节，包括构思的布局、言辞的表述，还有视觉元素和色彩搭配等层面。运用广告设计的方法，目的是让信息传递既简明又清晰，同时富有感染力，确保整体呈现完整，以此成为打动潜在客户下单的关键。

每则房地产宣传物料都具备独特气质，这种气质的形成，一方面源自创作者的专业素养与表现技巧，另一方面则受到房产自身属性的制约，通常而言，此类宣传品的风格模式主要有若干种。

（一）规则式风格

这种创作方式略显程式化，在格调上比较规范、呆板。近些年国内多数房地产宣传都是采用这种手法，此类宣传对楼盘名称、位置、种类、价位、偿付途径等要素进行直白说明。比如，××小区由××房地产公司承建广告策划格式，坐落于××核心区域，毗邻××商业街，设备齐全，服务完善，户型有一室一厅到三室一厅多种选择，设计精良，价格公道每平方米××元起，销售中心具体位置在××，联系电话是××，这就构成了规范化的房地产宣传模式，再配上一张区域分布图和一张建筑平面图，就是标准化的广告构成要素。这种写法长处在于细节详实，涵盖面广，短处在于显得单调乏味，没有新意，难以引起兴趣。

（二）理性感化风格

这种手法常见于不动产宣传品的构思之中，它侧重于借助语言文字的感染力触动受众情绪，运用逻辑性较强的情感引导来调整购买意向，这需要设计者具备卓越的文学才能，既要生动叙述，又要戏剧化呈现，还要形象描绘房产的长处以及能为客户带来的价值和益处，从而将潜在的市场需求转化为实际的购买行为，其具体类型主要有以下几种。

情景化宣传往往借助房地产的实际情况来构思广告内容，让观看者仿佛亲身经历，获得代入感。例如某城市花园的电视宣传片中，特意拍摄了小区内各种便利的生活配套，以此强调其设施条件十分优越。

引导性宣传：着重于迎合受众的欲望感受、欲望动机和购买倾向，通过语言文字来传递信息。

这种广告形式的特点在于，它将广告宣传的言辞文字，直接采用已购产品的顾客所讲述的口吻来呈现。

四、房地产广告媒体

挑选宣传渠道时需关注几个关键点，首先看受众群体常使用哪些平台，其次要明确宣传信息是侧重深度解读还是广泛传播，最后必须将成本支出纳入考量范围。

广告媒体大致分为印刷媒体、视听媒体和户外广告等形式。

印刷品所承载的内容详尽完备，能够长久留存，适合反复研读广告策划格式，而面向公众的印刷品更具备权威性强、覆盖范围大的优势。房地产公司的广告推广，应优先选择在目标客户群体广泛分布的报纸和期刊上刊登，原因是房产作为关乎所有行业与家庭的基本资产，不适合在过于专门化的媒介上发表。如今广告四处泛滥，若有专门版面，更能吸引受众目光。房地产具有显著地域特征，因此在特定区域运用其他印刷方式推广，例如发放楼书、制作宣传品等，也是恰当的途径。

影视传播材料具备强烈吸引力的特质，传播范围很宽，不过存在时效性短的问题，一旦需要查询房产相关信息，便难以发挥作用，同时成本也相对昂贵，因此房地产领域的影视广告并不多见，一般只在项目进行基础性推广时才会使用。

户外宣传也是可行的一种手段，特别是在房产项目周边布设户外宣传品，往往能获得良好的宣传成效。现成的广告牌也可以视为一种特殊的户外宣传形式。

广告策划方案模板 3

一、广告策划案

该汽车宣传方案涉及场所面积达6000平米，地理位置极为优越。此展览馆运营规范，后续支持及有关的市场监管、财政、金融机构、交通管理等方面设施完备，可向客户供应整体化、周到的优质支持，让众多汽车及相关产业从业者得以便捷运作，无需处理诸多复杂流程。为众多汽车及相关产业的从业者打造了一个更优越的；具有巨大发展潜力的新型汽车交易基地。

为了有效推进推广活动，扩大影响力，使南方汽车博览中心在公众认知中获得更佳声誉，制造轰动效应，前期的广告宣传需进行合理且科学的规划；确保顺利执行，应受其委托，特此制定南方汽车博览中心前期的广告投放方案。

二、市场分析

1、市场环境优势分析

樟木头汽车博览中心坐落在莞惠公路旁边起步网校，多条公路和铁路在此交汇，出行极为方便迅速，该中心以樟木头为基地，服务范围延伸至塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等邻近乡镇，地理位置十分优越。

樟木头被称为“小香港”，吸引众多港、澳、台商人在此投资和定居，这里周边乡镇制造业和加工业十分兴旺，未来几年樟木头经济将迅猛增长，为南方汽车展览中心提供更优越的经济条件。

随着经济持续扩张，民众生活质量稳步改善，汽车及相关产业将迎来显著进步，未来数年，汽车购买行为会日益普及，这些因素为樟木头南方汽车博览中心的后续运营提供了有利条件，普通家庭和个体对汽车的需求会大幅增加。

2、自身优势分析

当前东莞及其邻近区域的汽车销售呈现分散状态，配套的相关服务设施也存在不足，南方汽车博览中心作为东莞及其周边地区首个现代化的汽车交易场所，它的建成将引起更多汽车及相关产业客户的关注，并寻求合作机会，该市场的发展潜力十分巨大。

自身条件出众，基地面积宽广，整个展览馆规划得当，大型车辆停放区域、展示空间、交易场所等辅助设施完备，是一个融合了产品销售、后续服务、零件供应等功能的整体汽车经营场所，中心整体设计精良，品质上乘，是东莞及珠三角区域设备精良、用途广泛的领先级汽车流通平台。

优质服务已经到位，工商、税务、交管、银行、保险等部门的相关机构即将入驻开展工作，这样可以显著减少汽车交易中的诸多复杂环节，让整个购车流程变得更为简便高效。会员俱乐部等辅助设施齐全，能够为客户带来卓越服务体验，为汽车及其配套商提供汽车文化推广、新车上市宣传以及现场优惠活动，同时设有汽车养护与外观改造服务，让整个交易市场更加规范有序，形成整体性。

南方汽车博览中心的通讯设备齐全，语言咨询服务完备，数字展示系统先进，信息传播渠道畅通，电子摄影装置齐全，整体装饰富丽堂皇且典雅，商业氛围宜人且安逸。

三、前期市场策略

着力把握市场有利时机，开展广泛宣传，让自身优势深入人心，从而吸引更多汽车及相关产业的经销商和生产商前来投资。

要着力彰显个人突出的长处，规避不足之处，借此提升公众形象和声誉，扩大社会影响力。

尽快引入企业形象识别体系，达成打造著名品牌的营销规划宗旨。

借鉴先进的管理理念，提供优质的服务，塑造卓越的企业形象，增强企业的社会声望。

四、前期广告策略

1、广告定位

前期的宣传方向要充分顾及到后续的宣传部署，以及宣传活动的具体执行。可以考虑借助南方汽车博览中心的辅助功能，来确立宣传的着力点。

2、广告诉求

以冷静的传播手法为宣传核心，凭借确实的根据来说服受众，这样在具体执行时，能促进广告活动的顺利开展。

3、广告目标

务必在正式营业开始前，借助广告宣传与其他推广方式，促使南方汽车博览中心迅速被大众熟知，从而在行业里确立一定影响力，广告宣传应主要针对各汽车销售商，以及零部件、汽车美容和装饰等领域的生产商和销售商，要在这些群体中树立良好口碑，以此彰显自身实力，进而招徕更多潜在客户前来了解合作事宜。

五、媒体分析

东莞地区的广告媒介种类繁多，包括电视、报纸、户外展示、网络平台以及广播电台等。电视、报纸和广播电台的广告作用显著，受众选择性强，目标明确，可以直接触达目标人群。相比之下，户外广告的成效显现得较迟缓，不过它在塑造优秀的企业形象方面效果最佳。

在广播媒体范畴，电视和广播存在普通话和粤语两种语言版本，不过就广告宣传对象来说，这两种语言版本的节目并没有显著的影响。

媒介运用需依照整体宣传规划，分步骤实施投放，更精准地触达目标受众，减少信息传递环节，充分发挥广告投入的价值。

六、告媒体投放计划表

投放时间投放媒体广告形式广告目的投放方法备注

20xx年12月《南方都市报》汽车专刊，以及传单和礼品广告，用于定制企业形象宣传广告，旨在提升知名度，塑造良好的企业形象。报纸每隔一期投放一次。

20xx年1月要完成《南方都市报》汽车专刊的刊登、《东莞日报》汽车专刊的刊登，还要完善自身网站的建设，借此塑造良好的企业形象，提升企业的知名度，报纸广告要每隔一期刊登一次

20xx年2月，南方都市报汽车专刊、东莞日报汽车专刊、深圳特区报的广告，以及电台广告，都从企业形象宣传转为招商投资宣传，目的是扩大广告的影响力。这些改动得到了广泛好评，并且提升了企业的美誉度。报纸广告是每期投放一次，电台广告每天播放两次，同时还在进行户外广告的制作。

20xx年3月《南方都市报》汽车版、《东莞日报》汽车版、深圳特区报、深圳商报、樟木头电视台、东莞三套等媒体全面覆盖，户外广告和电台广告同步投放，网站建设同步完成，企业形象宣传广告与招商投资广告相互配合，有效吸引更多客商前来咨询投资，报纸每日发布一次，电台每日四次，户外广告持续刊发，电视广告进入制作阶段。

20xx年4月南方都市报汽车版、《东莞日报》汽车版、深圳特区报、北京西客站电子显示屏、深圳商报、樟木头电视台、东莞三套、翡翠台、明珠台、公共场所广告、广播电台广告，已经建好网站、杂志版面宣传。进行招商合作宣传、撰写专题文章。招徕众多商贾前来考察、洽谈、注资报纸每日刊发一次电台每日播报四次，杂志刊登，电视投放每日两次报纸撰写软文，杂志根据情形安排

七、备注

这份汽车广告策划书由广告交易平台汇编而成，其中若有欠妥之处，必须进行更深入的交流和完善，目的是为了实现预期目标。

广告策划方案模板 4

网络广告已成为网络媒体的核心任务，伴随网络全球化进程，其正向商业化与专业化方向演进，网络广告要想在市场营销中发挥积极作用，就必须重视广告策划环节，这是网络广告从业者必须关注的关键环节，以下将介绍网络广告策划的基本步骤，帮助打造成功的广告方案。

网络广告需要富有情感色彩，具备视觉冲击力，广告作品要充满想象力，要和宣传计划相配合，创造出多种多样的，能吸引用户点进去的广告，这些广告形式虽然各不相同，但优质网络广告都各有独到之处。

二、网络广告的创作须以受众群体为出发点，构思顺畅的交互流程，考察广告发布时段，选定展示方位，预估可实现的宣传成效。

三、网络广告的基本制作要点：

网络广告的标题是针对访问者的概括性表述，它传递着特定的观念，并起到引导作用。

2、简洁明了的广告信息;

广告中增设互动内容，例如开展游戏活动，设置投票环节，以此增强观众对宣传片的关注程度。

网络广告的开销规划，需要恰当组合，用较少的资金，换取丰厚的成效，倘若成效不及目标，须查明导致广告效果不佳的原因，并思考如何改进后续的网络广告宣传，以期达成更好的营销成果！

网络广告不同于传统广告，侯庆龙指出，网络广告特别强调细节处理，创意在其中扮演着核心角色，出色的创意能够产生理想的网络营销成果，同时也是网络广告取得成功的必要条件。