4月26日，新东方文旅集团全新的总部正式举行揭幕仪式，其位置处于北京海淀的新东方大厦所在之处。

早在今年2月，俞敏洪在接受凤凰新闻的一档访谈时讲道，文旅已从部门发展成了集团规模，文旅团队采用了原有的教育团队，不存在亏损的可能。并且他指出，新东方文旅会单独上市，成为新东方（NYSE:EDU）、东方甄选（01797.HK）之后的第三个上市公司。

“新东方文旅”品牌发布之际，曾有所披露，2023年，新东方文旅达成了年收入3.3亿元这般的规模。

当下，新东方文旅的业务涵盖全年龄范畴，有针对着青少年的，有着针对成年人的，还有针对亲子这类全年龄群体的，它提供文化旅游项的产品，进行研学相关产品供应，给予国际游学方面产品，以及营地教育品类文旅 。

在人才配置这一方面，俞敏洪曾经表达过，新东方文旅团队源自教育团队，比如说经由挑选教培名师当作导游。在客源这个层面，新东方文旅主要依靠庞大的教育业务学员以及具备自带流量特质的直播业务。

该公司尝试把文化旅行整合起来，将休闲度假也整合进来，把艺术娱乐予以融合，把数字文旅教育学习进行有机结合，想要拓展全球文旅资源及上下游产业链，覆盖国内文旅范畴，覆盖国际文旅领域，覆盖亲子文旅部分，覆盖国际游学类别，覆盖国内研学类型，还覆盖营地教育那方面呢。

特定业务范畴之内，新东方所涉诸多业务呈现出一种全面包揽毫无遗漏的态势。就面向人群而言，新东方文旅所涵盖的范围涉及整个年龄跨度区间，涵盖了从年幼的儿童阶段，到处于成长时期的青少年阶段，再到步入老年的阶段。在旅行路线的设计方面，存在着时长为3小时的城市漫步类型线路，同时也有长达21天的深度旅居类型线路；且在此基础上分别推出了包含研学主题、姐妹团专属、亲子共同参与、具有中国文化IP特色等不同主题的旅行团 。

当说起未来的时候，身为新东方创始人，兼任新东方教育科技集团董事长以及新东方文旅集团董事长的俞敏洪，在说到文旅集团未来规划这一情形之际表明，新东方文旅所要达成的目标是，去塑造具备文化幸福感，拥有知识获得感，存有个人追求感的高品质文旅服务 ，。

当下，新东方文旅集团主要是由杨志辉带领队伍，天眼查有相关显示，北京新东方文旅有限公司在2023年成立，其注册资本达到了惊人的10亿元，它是由新东方进行100%控股的，俞敏洪所处职位是董事长，而杨志辉担任的是董事以及经理。

董宇辉经历“小作文”事件后走马上任“新东方文旅副总裁”，致使文旅业务被推至台前可，然而后者主要精力更多集中于“与辉同行”直播间，在文旅集团业务运作中较少现身 。

在2024财年一季报的分析师会议之上，新东方执行总裁兼CFO杨志辉提到，始于本财年，新东方会整合一条全新的业务线，此业务线包含面对不同年龄群体的旅游相关业务，这其中涵盖其针对成熟的K12学生以及大学生的研学营地业务，还涵盖其刚刚成立的中老年文旅业务。

杨子辉讲道，于整合完毕之后，此业务线会将新东方的知识型明星教师以及品牌优势予以充分运用，进而为各类群体供给文旅服务 。

然而，在2024财年三季度的那一份财报里，新东方三季度时候的营收这一数据同比增长了60.1%，可是新东方提到了亮点业务当中，出国考试这一项同比增长幅度为52.6%，留学业务同比增长幅度是25.7%，大学考试同比增长了53.2%，新教育业务同比增长幅度达到72.7%。但是其并没有提及文旅业务的具体营收数额。

背后有着政策利好的情况下，新东方进入到文旅业务领域，近些年来，从中央开始一直到地方那儿，针对文旅行业的政策“东风”持续不停 。

在2019年时，国务院办公厅在一份名为《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》当中有所明确地提出，要借助提升文化和旅游产品供给的方式，还要通过优化消费环境等多个方面的措施，以此来进一步激发文化和旅游消费所对应的潜力。

2021年12月，国务院印发了《“十四五”旅游业发展规划的通知》，该通知指出，旅游成为了促进经济结构优化的重要推动力，各省、自治区、直辖市以及重点旅游城市，纷纷把旅游业当作主导产业、支柱产业、先导产业，放置在优先发展的位置上，为旅游业营造出优质发展环境。

通知所指的上述内容表明，在“十三五”这个阶段时期，平均于每年的人均有出游次数超过4次这种情况，并且每年的出入境旅游总人数达到了突破3亿人次的这样子的状况。

各地纷纷推出《文旅规划》，像是北京市表明要最先达成文化以及旅游的高质量进步，打算到2025年时旅游业总的收入能够达到9000亿元。

江苏省作出明确规定，到二〇二五年时，要新增两至三个国家文化和旅游消费示范城市，新增三个试点城市，新增十五个省级文化和旅游消费示范单位，需培育出四十个以上国家级以及省级夜间文旅消费集聚区，并且旅游业总收入要达成一点七万亿元 。

在湖南省，有明确的目标指向，到2025年的时候，要达成这样一些成就，建成全国文化高地，建成全国文化和旅游融合发展示范区，成为国内外著名旅游目的地，规模以上文化企业数量要超过5000家，营业总收入需超过5000亿元，还要建成3家国家级文化产业园区。

伴随经济呈现下行态势，文旅摇身一变成为各地用以提振经济的全新“焦点”，各地的文旅业务逐次闯出圈子，山东淄博、哈尔滨、甘肃天水等地逐个纷纷在圈子里崭露头角，各地的文旅局各自施展特别的招数去争抢消费者。就拿成功破圈的哈尔滨 ，在国庆的三天假期期间，哈尔滨累计接待游客的数量为 304.8 万人次，其旅游收入进而达到 59.1 亿元。

似乎嗅到了政策东风，新东方在2023年在文旅业务动作频频。

于2023年2月之时，新东方推出了“东方甄选看世界”这个抖音账号，在6月，浙江新东方旅行社有限公司率先达成成立，各地紧接着快速跟进成立了文旅公司。

7月，新东方正式宣告“第三次创业”，年逾花甲的俞敏洪对此充满期望，期望能借此推出新东方的第三个上市企业。

九十月份的时候，新东方跟神骐资本一起行动起来了起步网校，它们朝着境外中文包车旅游公司皇包车旅行投入资金达到两亿元，皇包车旅程的创始人是孟磊成，在以后的日子里，公司会和新东方在业务方面存在协同合作的情况。

有天眼查表明，新东方文旅实际控制的子公司累计达64家，这些公司分布于浙江，分布于北京，它们也分布在河南，分布在福建，以及江苏，还有重庆，另外河北等十多个省份均有分布噢。

新东方同样在踊跃地跟地方政府“携手”开展合作，新东方公众号表明，在2024年1月28日那天，新东方文旅跨出了具有战略性意义的关键一步，先是同合肥市文旅局签署了战略合作协议，接着又与合肥文旅博览集团签署了战略合作协议，随后还和黄山旅游签署了战略合作协议，最后又跟安徽新华发行集团签署了战略合作协议。

而且，新东方借助东方甄选的直播带货行为，同甘肃、陕西等省级文旅部门开展合作 。

在另外一方面，东方甄选于东北地方，以及新疆区域，还有河北等地所出现的出圈“小作文”，这同样是其文旅业务方面拥有的一大优势。

在中国市场范围以外的地方，新东方把文旅业务的触角延伸到了海外地区。目前的情况是，就算在新东方国际游学方面，于北美、欧洲、澳洲以及亚洲等18个国家和地区，也有着将近百条主题线路。

成立开始的时候，新东方把它那老牌业务里的国际游学业务，国内研学业务，以及营地教育业务，都给并入到文旅集团了。到了后期处于业务磨合的阶段，新东方又把国际游学业务，国际文旅业务再次拆开，进行分开运营，这和游学业务以及文旅业务的逻辑不一样是有关系的。

在实际的运营状况里，和规模较小的文旅研学公司不一样，业务繁杂多样的新东方反倒更为依赖供应商。如此一来，便会产生与之相对应的运营成本。

倘若实行供应链，必定会致使业务成本迅速地攀升。俞敏洪讲过，“行业颇具特殊性，成本偏高。要是消费者顾及性价比，那就没法买到高价值的服务，故而我们开展文旅业务就是面向中高端群体的，”。

把“定价高”作为重要标签的是新东方文旅业务，欧洲文艺复兴旅游线路旅行定价差不多接近五万元，新加坡国立大学的7天6晚跟团游定价高达44300元，杭州双人游定价差不多将近三万元，浙江分公司已相继有数十条深度游线路产品，定价在3999元到5999元的范围不同，闽南文化追溯5天4晚游价格是4699元 。

针对业务定价过高的质疑，俞敏洪回应称，国内众多旅游城市管理水平存在着参差不齐的状况北京新东方总部，坑蒙拐骗旅客的那种现象依旧屡禁不止，他表示自己新东方文旅这边，不敢保证其他方面的情形，说，但你来新东方文旅至少不会遭遇被骗的情况，尽管目前才算刚刚涉足几个行业，然而要去做这个行业中高标准高净值的服务，并且强调，我们就是收费高，可从来不骗人 。

艾媒咨询给出的数据表明，在2022年的时候，中国研学游行业的市场规模达到了909亿元，到了2023年，其市场规模有希望达到1469亿元，与之前相比增长了61.6%，并且预计在2026年时，中国研学游行业整体的市场规模会达到2422亿元。

2016年至2020年期间，中国老年文旅消费，年均增速达到了23%，据全国老龄委展开的一调查显示，2021年已超额达到7000亿元，据中国旅游研究院所进行的测算表明，“十四五”结束之时低 龄健康且出游率较高、于旅游方面消费也很多额老人，将会超过1亿人，老年旅游所带来的收入，有望超过万亿元，老年旅游市场所蕴含的潜力非常巨大 。

然而，在有着高价标签、教育名师之称的情况之外，新东方文旅迫切需要一款能够以“爆款”形式在众多中脱颖而出的业务。新东方渴望实现业务的多元化，想要在文旅市场中获取一定份额北京新东方总部，其前行的道路还十分漫长。