Vlog在中国并非陌生事物，近些年曾一度在视频创作者、摄影爱好者、设备爱好者、自媒体创作者的社交圈子里迅速传播。2018年，艺人欧阳娜娜在美国留学期间，在网上发布的一系列日常记录视频，让很多人初次接触到了Vlog这种“新形式”。依靠“记录日常，分享感受”的特质起步网校，Vlog在2018年的短视频领域引发了一片不小的热潮。

今年春节，韦钰琦动用了十年英文书法研习积累，首次尝试运用Vlog来记录她的创作活动，她表示，早些时候曾在百度贴吧以及微博这类网站上发布英文书法的影像教学，不过反响都不及Vlog。他说明白，Vlog能够具体而全面地呈现书法制作的每一个环节，比如毛笔的运用、墨色的调和、纸张的挑选等，他还提到，英文书法就是他的工作，用影像来记录日常是个很好的方法。

许多在北方谋生的艺人同样热衷于用视频博客记录日常。以火皇皇为例，他从事短视频创作已有四五载。“与抖音和快手相比，视频博客不受时长约束，借助镜头的编排，更便于呈现情节饱满的完整叙事。”他坦言，“十余年的漂泊生涯积累的素材，绝非抖音或快手一分钟视频所能承载。”

苏州大学传媒学院副教授兼苏州大学融媒体发展研究院院长陈一指出，短视频的类型已从夸张、滑稽且偏向表演的短剧，转变为个性鲜明、清新自然的Vlog形式，行业风格明显发生转变。Vlog和短视频在本质上存在差异，前者侧重分享，后者则更强调展示。他说，抖音和快手主要用于拍摄他人观看的内容，而Vlog更多是记录自我观看的影像。

平台布局，补贴扶持

2018年9月，微博发布官方Vlog招募通知，要求参与者近一个月内发布至少四期内容，符合条件者可申请成为平台认证用户，获得相应资源倾斜。几乎在同期，今日头条联合部分明星启动了首个名人Vlog项目，首六期视频总观看人次已超三千万。同年12月，哔哩哔哩动画平台发起“30天Vlog挑战赛”活动。在此期间，腾讯公司运营的Yoo视频平台，凭借内容形式的创新举措，运用创作激励措施吸引创作者加入。

Vlog在2018年迅猛增长，这与各大平台纷纷开始进行相关布局有着密切关系，这是苏宁金融研究院高级研究员付一夫的观点，他指出，许多业内人士将Vlog视为短视频之后的又一重要发展趋势。以腾讯Yoo视频推行的分级扶持政策为例，平台对创作者的评级越高，其能够获得的收益就越多。有消息称，Vlog已经通过了平台官方的审核，根据账号的等级来决定定价留学博客留学博客，单条视频最多可以获得三万元的现金奖励。

行业专家表示，短视频持续升温，抖音、快手等领先平台已占据绝大部分市场份额，Vlog因而成为众多新兴短视频平台着力拓展的领域，一系列以Vlog为特色的视频处理软件，例如一闪、猫饼、小影、VUE、秒拍，显著简化了Vlog的拍摄与制作流程，吸引大批爱好者投身其中。

韦钰琦对平台给予的鼎力相助十分了解，尝试制作Vlog时便有体会。B站会依据视频播放量向内容制作者发放相应奖励。他补充说，拍摄一条两三分钟的Vlog，大约需要准备五六个小时的影像资料。他认为，单靠这个途径获得收入几乎不太现实。业内学者强调，与抖音、快手这类短视频已构建的成熟商业营销及盈利方式不同，Vlog的长周期制作方式决定了它无法迅速制造大量内容，进而影响了它的商业盈利能力。

精耕细作，内容为王

在短视频行业方面，从2016年papi酱等短视频红人广受欢迎开始，互联网上经历了美拍、秒拍、快手、抖音等短视频应用的更迭，短视频慢慢进入了注重细节的优质发展时期。

专业人士强调，Vlog由少数群体比如留学生和自媒体从业者等传播开来，很快被广泛认知，这与人们精神文化层面的需求越来越丰富有密切联系。人们看多了炫酷又快速的抖音视频，就会渴望找到能触动生活感受的东西，火皇皇根据多年行业观察分析，部分用户从抖音快手平台转移到Vlog，主要因为大家对于日常化、情节性的内容有强烈需求。

任何传播渠道里，上乘的作品总是难得一见，也是制作者的关键优势。陈一指出，在数字网络时期，优秀作品的要求不仅在于选题独特、制作精良，互动性也占有同等地位。好比“中国视频博客领军人物”孙东山在知乎上所言：和关注者更容易建立“紧密联系”，网络互动与现实交往的分别慢慢淡化，支持者转变为持续关注的人，从而实现交流的根本意图。

Vlog开辟了不同于传统短视频的独特路径，它内容上的朴实无华，恰好填补了短视频的不足之处。付一夫谈到，Vlog的未来前景令人看好，接下来需要在降低拍摄难度、引导用户形成拍摄习惯、拓展多元化的商业途径等方面不断努力。