企业头等大事之战略:关乎生死存亡,驱动成长关键

留学资讯2025-09-30 17:07:21佚名

企业的发展方向至关重要。局部行动的偏差未必造成毁灭性后果,整体规划的失误却可能导致长久性的失败。经营事业必须先谋划周全再付诸实施,不能同时进行思考与行动。凡事都要领先一步考虑,用长远眼光推动进步,以明确方向指引进程,这正是公司能够实现重大突破的核心要素。

战略是头等大事

自古以来,无论是东方还是西方,无论是庞大的国家还是微小的公司,都不可避免地要面对方向性的抉择。《孙子兵法》有言,“军事行动关乎国家存亡,是生死攸关的领域,是决定兴衰的关键,必须仔细考察”,并且提出“最高明的策略是挫败敌人的计谋”,这些都在强调策略的极端重要性。形势不明,宽严都会出差错,在企业中,决定成败的首要核心就是规划方向。

战略指的是什么?它关乎前进的路线和要达成的目的,要明确应当从事哪些活动,以及怎样取得必要的条件,需要探讨怎样运用已有资本,并开拓新的机会,以此促成公司长久的繁荣,这属于整体层面的规划工作。管理学巨匠彼得·德鲁克在其著作《管理的实践》中阐述:管理属于难得的要素,需致力于服务长远的整体利益;公司的高级管理者同样珍贵,关键在于精准评估整体、长远利益与目标,此乃战略层面的核心议题。与此不同,战术涉及执行层面,旨在明确行动方式,探讨怎样让现有资源得到最优化运用。

企业的发展方向至关重要,战略是其中的核心要素。企业能否取得显著进步,关键在于选择的方向而非具体执行方式。战略研究的本质是明确行动目标,涵盖哪些事情应该放弃,哪些事情需要优先处理,以及如何分配资源,决定哪些方面投入更多,哪些方面减少投入。任何层面都有具体行动的选择,但这些策略不会千篇一律,而是依据不同情境、不同公司、不同理念来做出区别化的决定。

企业时常会在具体操作层面犯错,这些操作层面的偏差并不会造成毁灭性后果;然而,方向层面的错误却是致命的,是根本性的错误,通常没有修正的余地。所以说,方向上的胜利才是真正的胜利,方向上的失败才是彻底的失败。当前很多企业陷入困境,甚至一些知名企业突然倒闭,问题并不出在具体操作上,而是源于方向选择上的重大偏差。

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经营公司最关键的是确立规划,必须先深思熟虑,不能边实践边构思。华罗庚有言“不惧基础差,只怕不深入”。一旦目标明确,思绪清晰,诸多难题便迎刃而解。

很多实践证明,公司的发展前景、策略好坏对企业争夺市场和长久进步有决定性影响。明确的规划、超前的想法能够指引公司前进道路,能充分调配各种资源,用最少的投入和最短的时间实现目的。若缺乏正确的策略,没有长远打算、不仔细制定计划,单凭几次碰巧的成功,是无法建立起稳固公司的。

战略的目的是取得竞争优势

策略,从字面意思看是涉及战斗的计策,最初产生于军事领域,随后人们将策略理念引入商业竞争,也就是常说的“商界似沙场”,由于公司在市场中的角逐和部队在战场上的对抗目标相同,都是为了赢得最终的胜利。

企业若想获得竞争的成功,必须先形成自身的有利条件。这些有利条件有源于天生的,也有靠后天培养的,比如我们常说的天时、地利、人和里,前两者算是与生俱来的,而人和则是需要逐步建立起来的。事实上,无论是2500多年前军事策略奠基人孙武的《孙子兵法》,还是当代企业战略专家迈克尔·波特的《竞争战略》,都在阐述如何争取到竞争中的有利地位。

二十世纪八十年代,迈克尔·波特先生相继推出了《竞争优势》和《竞争战略》两部作品,还出版了《国家战略》。企业间的较量本质上就是实力的比拼。他归纳出三种基础策略,分别是成本最小化,特色化经营,以及聚焦特定领域。

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中国巨石是玻璃纤维行业里的领军企业,提供全球最多的玻璃纤维产品。这种材料已经生产了五十年的时间。以前公司运用“增节降工作法”等独特的管理方法来控制成本,从而获得了成本方面的优势。现在由于技术和管理的广泛应用商学院有哪些专业,它低成本的优势正在逐渐消失。近些年,中国石料厂依照市场需要,不断调整产品种类,原先生产的是一般玻璃纤维,如今生产电子用纱线、电子用织布,以及发电设备用的高强度纤维等,高性能产品的占比逐步增加。

湘钢集团(简称“湘钢”)的钢铁业务规模并不突出,但经营状况相当不错。这家企业既不缺少原料来源,也不缺乏燃料供应,那么它的核心竞争力究竟是什么?湘钢并不注重与其他企业比拼产能,而是专注于高端产品,打造特色服务,以此提升商品的价值含量,并持续拓宽产业环节,增加整体效益。湘钢主要制造高级汽车用钢板和硅钢,近些年获利颇丰,追求产品高层次化和特色化成为它的经营理念与进步动力,其下属各厂均遵循这一方向开展业务。此外,它兼并了一家普通的电线厂,该厂如今生产各类特种电线,已跻身成为200家“打造世界级一流样板企业和专精特新标杆企业”的行列。

当前环境促使三种核心优势无法彼此割裂,公司难以仅采择单一方针,更倾向于打造全面优势与灵活优势,依据自身发展阶段、对手态势及市场波动,培养强项、弥补弱项,提升整合实力,构筑稳固的“护城河”与障碍,让企业赢得难以模仿的竞争地位。

再优秀的管理也代替不了战略

战略层面与管理层面截然不同,两者好比人的思维与肢体:思维负责构思,需具备前瞻性商学院有哪些专业,逻辑要缜密;肢体负责执行,要遵循指令,动作要敏捷,落实要精准。换言之,前者偏重理念,后者侧重实践。

虚的层面非常关键。万物本源就是从空无中产生,经由基本粒子大爆炸而形成。《道德经》提及“道生一”,从无到有是最为艰险的。创办公司必须重视虚的层面,探求战略,辨明方向,比较机遇与挑战,做出准确决策。若不明确宏观走向就行动,最终或许会背道而驰。必须兼顾理论和实践,缺少一线人员的英勇奋战,缺少精良的物资保障,再宏伟的规划构想也终究是镜花水月。因此,组织内部既要有高瞻远瞩的思考,也需脚踏实地的行动,二者相辅相成才是关键所在。

战略探讨的是具有指导意义和整体性的议题,繁杂的事务处理和通用的管理规范都不属于战略范畴。迈克尔波特指出,诸如精细化运作、整体质量保障体系、费用管控等管理手段仅限于操作层面。在宏观规划与具体执行之间,应当优先处理方向性问题,再接着才是执行层面的战术方法。一个公司若缺乏清晰的规划方向,就会在行动中显得茫然无措,被动应对,终日纠缠于琐碎事务,治标不治本,解决问题时只顾眼前,不注重整体把握,也不深究问题的根源。

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战略是引领,是指引,是标杆;管理是工具,是方法,是步骤。任何出色的管理都无法取代战略,任何精妙的管控都不过是战术,绝不能将两者相混淆。

制定战略是领导者的首要责任

西方发达国家起家时多从事航海活动,在航行初期,经常将人员固定在船桅上,用以观察气象状况,识别前方可能出现的风暴、冰山、暗礁以及航道情况,从而为船只确定前进方向。公司负责人如同被固定在桅杆上的瞭望者,因此必须擅长思考长远规划、整体布局,持续为企业探索未来发展方向。

领导者最核心的职责是确立战略方向,他们关键的任务是完成战略布局,为企业前进指引路径,无需处理那些细碎杂乱的事务。西方有种观点,大型组织的进步关键在于领导者的战略决策,而小型组织的成长则更多依靠领导者个人的感召力。企业规模持续扩大之后,管理者需要改变以往亲自示范教导的管理模式,转而侧重于规划长远方向,并处理具有预见性的重大事务。

领导者对于战略规划至关重要。目标与方向的判断准确,公司就能顺利前行;一旦判断失误,企业便会偏离正轨,行动越频繁,距离目标越遥远。因此,企业家勤奋工作固然必要,但更关键的是具备敏锐的洞察力和深刻的思考能力。这就需要企业家广泛涉猎知识,积极考察外界,深入分析情况,不断对比参照,持续进行修正和改进。

任职于规模宏大的中央企业期间,我最为关注的是全局规划。虽然公司设有专门的战略制定机构以及决策机构,但最终仍需领导者审慎决断并承担后果。作为企业的最高负责人,我思考的并非具体的生产工艺、产品制造或工程实施,因为我并非技术专家,而是着眼于整体态势,分析产业发展趋势,评估组织资源与潜在机遇,识别可能遭遇的挑战。我时常反问,是否遗漏了某些环节,是否还存在理解偏差,是否忽略了关键细节。这些正是当时最大的困扰,就是要能否准确判断公司的未来走向。曾有一年,哈佛商学院一位副院长问我:"宋先生,每天晚上困扰你的难题是什么?"我立刻回答:"是担心判断失误。"

做决定的过程很艰难,常常是心神不定、步履维艰、如临险境。有时候虽然已经拿定主意,但突然出现不均衡的信息,或者情形出现剧烈变动,致使决定产生偏差,这种状况下必须随机应变,迅速修正,因此担任公司主管既要具备沉稳的气度,也要拥有灵活的适应能力。

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唯有未来之人方能左右当下。企业掌舵者便是立于峰顶为企业瞭望前程者,纵然遭遇波涛汹涌,亦不能中断前瞻的目光。

要有战略性思维,更要实践

企业负责人必须具备宏观视野。这种思维模式包含三个显著特点,分别是整体观念、体系观念以及对立统一观念。

企业领导者是高瞻远瞩、为企业规划未来的人,需要兼顾当下,着眼未来,将具体问题置于整体框架下审视,从宏观视角制定最优方案。单方面最优,未必能实现整体最佳。必须从全局把握形势,从长远洞察趋势,一切行动以大局为重,面对变局,必要时还需对企业方针进行适度修正,避免因方向性偏差引发整体性危机。

中国建材在业内坚持的是顾全整体、合作共荣的原则。目前很多领域存在生产过剩的问题,此时必须迅速调整进步思路,研究一种新的生存模式——这并非关乎个别公司,而是整个行业如何更佳发展。就是要立足全局,推行供给侧调整优化,达成行业持久稳定。这亦是行业标杆企业及经营者应有的宏观视野。

一个公司是一个整体,并非零散事物的拼凑,而是由多个关联部分组成的集合体。系统化思考要求从全局角度出发,审视公司内部各部分之间的相互作用,从而全面理解公司的发展趋势,并制定出最有效的应对策略。系统内部的不同组成部分是相互影响的,并且这种影响是不断变化的,因此需要用进步的观点来审视问题。

思考问题要能够认识到对立统一,善于剖析复杂情况,找到核心要素,把握事物演变脉络。万事万物都包含正反两面,分析情况时必须兼顾两个方面。面对具体事项,有些人只注意到某个局部,却忽略了整体,没有看到不同事物间的相互联系和制约关系,这样得出的结论往往不够全面。

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一个人如果只以自我为中心,凡事都从自身角度出发,不设身处地为他人着想,就无法体会他人的感受,就很难赢得大家的信任和支持,事业也很难获得成功。

战略眼光包含天生因素,也涉及后天培养。选拔企业管理者时,我们习惯将擅长宏观规划的人才视为将帅之才,把精于细节运作的人才看作执行之才。即便具备宏观视野的管理者,仍需刻苦钻研,勤于实践,才能转化为真正的战略型人才。

企业战略一旦确立,必须坚定不移地推行,方能形成企业优势并实现价值,因此确保战略的贯彻与实现至关重要。企业战略并非空洞的教条,而是切实可行的具体规划。战略不仅要有明确的目标,还需要清晰的实施步骤和整体安排。战略不仅是领导层的想法,必须让所有干部员工透彻理解企业的战略方向,唯有如此,行动才能保持一致。

企业战略包含多个层面,可以具体划分为公司整体规划和业务单元规划,公司整体规划着眼于企业全局,业务单元规划则针对各项具体业务进行设计。公司整体规划主要关注企业的总体目标、发展方向、创新活动、竞争策略以及人才管理等方面,而业务单元规划则主要处理产品开发、市场开拓、定价机制、品牌建设以及营销活动等具体问题。公司整体层面的规划与具体业务层面的部署,需要由各个部门逐级分解,明确到具体负责人。

企业战略的推行和实现是一个不断进行的过程,所以必须具备坚定的方向感和强大的自信心。我们会注意到,公司在执行战略时可能会遭遇各种波折和困境,很多时候虽然有出色的构思,但碰到难题时众人看法不统一,在持续的争论中,好的构思最终被舍弃了。完成漫长旅程往往意味着走完最后一段路途,我们都有这样的体会,登山接近顶峰时最为吃力,许多人常常在这个阶段无法继续,因而错失了登顶的良机。实际上,越是处于这个关键节点,我们越要遵循既定方向,克服艰难险阻,排除前进道路上的重重障碍。唯有意志坚定地向前迈进,宏伟蓝图才能得以圆满实现。

实施战略之后,我们必须开展回顾,审视先前制定的策略是否恰当,是否切合现实状况,公司前进的蓝图有无必要修正,这样做有助于增强策略的精准度和预见性。

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