自媒体 / 师天浩

自媒体时代腾讯博客登录入口，公众号形成独特一派，它在微信生态里诞生，接连催生出一波接一波的内容创业神话，如今爆火的罗辑思维是在这个生态掘得第一桶金，一条也是，咪蒙同样如此，新世相亦是，差评差不多也是，然而当以上几家大号估值都达到数亿甚至更高数值时，近两年却始终没能诞生新的爆款公众号。

不仅如此，据新榜发布的报告，名为《2017年中国微信500强年报》，其中显示公众号整体平均阅读数下降了24%。要知道，去年微信日活达到10亿，这本来是好消息，然而公众号阅读整体却反而出现下跌，其原因其实是由多方面所造成。

公众号时代结束了？

源自互联网问世之后，内容领域呈现你方登场我方落幕之态，起始于最早像电子公告栏，接着是BBS，而后为博客，直至如今的微博，紧接着是公众号，随后有今日头条，最后是抖音，网友好似极度喜好新鲜新奇事物，各个社会化媒体平台类别各自引领潮流三五年。那么，是否可以说公众号所处的时代即将终结了呢？

答案：并不会。原因有三：

其一：微信具备流量方面的优势，这会成为公众号得以发展的最为坚实稳固的支撑。起始阶段，公众号诞生之际并无清晰明确的目标。在2012年的8月，微信公众号的相关平台正式上线。源自负责上线工作的产品经理杨魏茂后续的回忆可知，公众号诞生之时并没有什么宏伟遥大的布局战略，然而借助微信上面积攒沉淀下来的数量庞大的流量给予的支撑，从而催生出一批又一批的知名大号。作为每日活跃用户数量达到10亿的大型平台，其每天对于内容的容纳吞吐数量依旧十分惊人。

其次，微信网友阅读公众号的习惯已然养成，通过新世相、咪蒙、罗辑思维等大号上用户的活跃度，足以体现，在微信上开启心仪的公众号已成为诸多微信网友的一种习惯，恰恰是因为网友们存在活跃度，才致使这些大号拥有动辄数亿的强大估值。

最后所述，微信公众号属于呈现社交生态内容的平台从而具备独特的商业价值，社会化媒体平台持续进行迭代给予了越来越多内容创业者获得成功的机遇，然而不管是BBS、博客、微博、今日头条、抖音，微信公众号在商业价值层面都拥有很强的优势 。

在公众号的每一次点击背后，存在着一个个真实的微信网友，所以相较于其他平台的流量，社交生态的独特性质，使得微信公众号的每一点击都拥有了更高的商业价值。只要公众号的商业价值持续，那么内容创业者便产生连绵不断的创作动力。有着内容，微信生态就不会走向消亡 。

然而，公众号具备的吸引力呈现出下降态势亦属于无法争辩的真实情况，那么究竟是由什么样的缘由致使众人针对公众号产生了视觉疲惫之感呢？

传播链条过于单一是问题源头

尽管如此，公众号的走红有点儿无意间形成，杨魏茂所透露的讯息得以证实，微信最初没把公众号当作极为关键的战略去谋划，即便直至当下，公众号的地位相较于腾讯大力推广的钱包、小程序而言，还是稍微逊色那么一些 。

例如呀，订阅号直至如今依旧被集成于一个入口当中，大多数订阅号每一天仅仅能够发布一回内容起步网校，服务号每个月仅仅被准许发布四次内容，还有防诱导规则的限定等等 ，均在对公众号自由自在地发展造成限制 。缘由十分简单 ，便是张小龙的极简主义在搞怪 ，自始至终 ，张小龙都惧怕某个功能过度泛滥 ，从而使得微信原本具备的社交沟通这个功能遭受影响 。

从理论层面来讲，这的确契合微信的定位，毕竟功能繁杂多样的QQ持续流失用户，众人主动接纳微信的缘由，便是微信的整体功能设计更为简约，然而这种“克制”也给微信公众号生态的正常发展造成隐患，其中最为关键的一点便是传播链条的单一性。

内容消费领域方面，用户始终都是挑剔的，因为内容服务多数是免费的，越是免费之物，用户就会越挑剔，这是由于换平台成本为零，因微信种种维护社交核心的规则设计，导致公众号传播链条极为单一，最早时朋友圈、聊天框分享，也就是微信好友、微信群分享，此两个渠道基本就是公众号全部扩散渠道。

去年5月18日晚间，微信iOS版进行了6.5.8版本更新，，“发现”频道当中上线了“搜一搜”以及“看一看”的入口，此情形给公众号的扩散予以了新型式样，用户能够借助搜一搜关键词，或者打开浏览看一看里的文章用以“发现”优质的公众号而根本跟之前不一样，跟之前在只能借助朋友圈、聊天框分享这种受限方式知晓到公众号完全不同 。

而后，身为众多公众号运营者当中的一员，于一年以来公众号后台有关阅读、关注来源的数据里察觉到，搜一搜、看一看针对公众号的“拉新”极为有限。鉴于这两个入口本身属于微信上的三级入口，用户得先打开微信，接着点开发现，随后再运用搜一搜或者看一看方可打开入口。这两个入口的权限过低，致使对公众号的传播补充特别有限。

我们清楚内容平台的传播链条对自身天花板起着决定作用，鉴于朋友圈、聊天框分享成了仅有的两个主要粉丝来源，所以决定了在公众号上能火爆的内容，必定是契合这两个传播渠道喜好的，随着时间不断推进，公众号上的内容越发趋于统一，也就是流量效应，内容同质化致使用户产生审美疲劳，于此情形下，在微信日活持续大幅增长的时候，公众号整体阅读量却出现下跌这种怪异现象 。

倘若没办法使得微信公众号的传播链条发展完备，那后果是令人恐惧，微信公众号内容生态的丰富程度会持续下降，到头适合社交链传播的娱乐化、标题党以及生活化内容会大一统整个微信内容生态。

打通腾讯内容矩阵：公众号的新机会

实际上，每一个从事内容创作的人，都满心期望粉丝能够沉淀于公众号之上，我们能够观察到，为数众多的进行内容创作的人，当在并非腾讯系的平台发布内容之际，也都会于文章的下方或者个人介绍之中，留下公众号的二维码或者微信号，甚而大部分的网站，也在显著重要的位置设置自己的公众号入口，其中的缘由极为简单，将粉丝留存于公众号之上所具备的价值相当之高 。

换句话讲，相较于微信公众号的团队而言，从事内容创作的人更期望粉丝们可以于微信这个平台之上阅读自身所创作的文章。

一方面，微信始终在谋求公众号的破局，另一方面，内容创作者同样期望粉丝留存于公众号之上，究竟要怎样才能掀起公众号的第二春呢？

天浩觉得，最为不错的法子便是去学习今日头条，以及百家号。今日头条持续地给咱们推荐抖音，还有西瓜，以及火山短视频，我们于今日头条上面关注了这些账号之后，粉丝便会同步至这些短视频App上去。而百家号同样也是连通了百度App，还有百度搜索，以及百度浏览等诸多渠道，用户从任何一个渠道进行关注，各个渠道都会同时予以共享。

反观腾讯内容矩阵，其极为复杂，微信存在微信公众号，QQ有QQ订阅号，天天快报和腾讯新闻各有自身体系，若将微视、腾讯视频纳入，会发现腾讯各个内容平台处于相互割裂的状态 。

有一种内容平台有割裂的情况，这给用户发布造成困扰，而其弊端还算不上首要问题；它致使内容创作者在拓展自我影响力以及粉丝发掘优质内容方面存在诸多不便，并且这种不便在天浩看来是极不必要的；比如说，天浩很喜欢在微视上观看papi酱的内容，要是在微信、QQ、腾讯视频上能够实现一次关注从而多平台共享，那么其结果对于天浩来讲是体验的提升，对于papi酱来讲也是很好的举措，还会在无形中提升腾讯各平台自身的曝光度。

尤为关键的是，微信公众号之中的传播链条，便会在无形中，从仅有的那几个渠道，朝着更为广阔的范围进行辐射。一旦公众号以及腾讯其他内容平台的“号”实现打通，这意味着，当微信用户于观看腾讯视频、微视、QQ看点、天天快报、腾讯新闻之际，往往也会持续地“关注”公众号。如此一来，我们的公众号来源，就并非仅仅依托于社交链条，日常的内容行为同样能够将喜欢的公众号沉淀起来。

无论内容平台发生怎样的变化，无论处于图文时代还是短视频时代，哪个平台能更出色地满足本人“阅读”需求，用户就会频繁登录该内容App，这便是用户选择平台消费内容的初衷，今日头条仅凭借AI算法，便已然成为内容领域的王者 。掌握多个内容矩阵的腾讯，要是将微信公众号的社交特性，跟天天快报、腾讯新闻的AI推荐相互结合，这样一种综合了各方优势的内容生态，肯定会更契合用户的需求，如此一来，“丰富”多元化的公众号，其用户活跃度也必定会迎来新的增长。

像前文所讲的那样，因为公众号背后每次点击对应的，都是一个真实存在且有着无数好友的微信号，所以不管是企业，还是内容创作者，都有着极大动力，把全网所有内容的粉丝沉淀到这个生态当中。并且，传播链条的多元，会让我们公众号里的文章内容得以丰富腾讯博客登录入口，粉丝来源不局限于朋友圈，这也会让公众号运营团队放开手脚。所以，打通腾讯内容矩阵为微信公众号服务，对各方而言都是好处多于坏处，而这种打通也不会违背张小龙的“极简”理念，为何不做呢。