范主说：色彩的故事

众所周知，时尚潮流总是变幻莫测，近些年手表界和服装界都显现出一种新现象，那就是设计理念越来越倾向于通过色彩来展现。

所谓蓝色，常被称作顶级色系。这种说法的形成，一方面源于它本身与高档品的联系，另一方面也受到去年百达翡丽鹦鹉螺“PPT”以4139万人民币成交价的助推。

其余的限定版饰品，也被众多知名人士一一购得，到了不佩戴其中一款就难以进行社交的地步。

事实上，不只是鹦鹉螺，其他品牌里那些表盘颜色接近蓝色的款式，也跟着经历了一次价格上涨。

那款直径41毫米的绿松石色表盘的劳力士蚝式恒动型腕表，其色调与蓝色系极为相似，自问世以来一直广受欢迎，其附加值持续攀升。据说，此前在国外市场售价曾高达三万欧元，涨幅达到了惊人的四百个百分点。

前些日子，佳士得拍卖了一块2021年制造的OP绿松石盘tiffany什么意思，编号为Ref.，最终以69300瑞士法郎（折合约47万人民币）的价格售出，价钱再次翻了一倍。

与蓝色相近、近期同样备受追捧的，还包括Omega X推出的“天王星蓝”，该款产品也被哄抬到原价的两倍还多。就连平时出手阔绰的马来西亚柔佛王子，也禁不住心动去购买。

近年来绿盘的热度极高，这一点毋庸置疑，众所周知，众多品牌纷纷推出新款。

F1七冠王汉密尔顿近期与国际汽联产生分歧，起因于“首饰禁令”问题，他为此表示不满，佩戴了三块腕表和八枚戒指，这一举动引起广泛关注。这三块腕表中，由IWC万国推出的车队官方计时全新飞行员计时腕表41“-AMG One™ Team”特别款尤为引人注目，其绿色设计与车队标志性的马石油绿色相呼应，非常醒目。

Mille最近偏爱起粉色，打造了一款RM 38-02 BUBBA陀飞轮腕表，这是与知名高尔夫球手Bubba的联名之作。据了解，Bubba一直渴望拥有一块粉色手表，为此他持续向Mille先生施压长达十年之久。

这款表的构思源自Bubba所偏爱的特定色彩，这种粉调亦是对他标志性Ping发球杆的特别致敬。表壳选用粉色石英碳纤维与白色TPT碳纤维打造，两种材质和色调相得益彰，佩戴时充满趣味性。

事实上，不仅手表，知名潮流品牌同样精于运用色彩，并且许多品牌都拥有专属标志色。例如，提及某个品牌，人们便会联想到鲜明的赤色。

他们为了给老爷子庆贺九十寿辰，特意在他故乡设立了一个装置艺术展，刚进入展区就能见到那袭红色的连衣裙，给人留下深刻印象。

品牌的色彩也会顺应风尚而不断变化，此外，在红色之外还与潘通联手打造了整套的 Pink PP系列，这种带有荧光效果的粉红色，显得十分活泼且大胆，给人留下深刻印象。

近年这个标志性绿色频繁出现在各处，让人一接触便立刻想到它，即便最初推广它的设计师已不再服务于该品牌，这种色彩搭配依然被持续使用。

秀场

时尚圈里，运用色彩已经成为知名品牌展现创意理念的主流方式，接下来，就由我来分析一下，为何某些色彩如此受欢迎，大家不妨一起探讨一下。

直观

作为品牌第二Logo，提高辨识度

从科学层面分析，人类属于视觉型生物，超过百分之八十的信息获取依赖视觉器官，所以迅速锁定观察目标对信息传递非常关键。

色彩比文字和形态更容易被直接感知，醒目或独特的色调常能迅速吸引顾客目光。据潘通公司高管劳里·普雷斯曼介绍，色彩对多数人购买选择的影响程度达到八成五。所以，在商品开发环节，如何运用色彩是核心环节。

时尚品牌挑选特定色彩作为象征，是因为在各类视觉呈现符号里，色彩比标志更为直白，也更容易让顾客领会品牌内涵。时尚机构的行家指出，色彩能够充当品牌的一种视觉记忆符号。

比如蓝色，虽然不清楚品牌创始人查尔斯·蒂芙尼为何选用这个色调，但有人推测这与绿松石在十九世纪的盛行有关，而且绿松石是维多利亚时期新娘们偏爱的饰物颜色tiffany什么意思，在1889年的世界博览会上，这种色彩已经被采用。

1998年，蒂芙尼企业为蓝色登记了标志权。两年后，这个品牌与伙伴们共同确定其色彩名称为“1837 Blue”，以此追忆公司肇始的年份。

它源自寓意吉祥如意的知更鸟蛋的色调，多年来一直显著地代表和象征了某种特征，无论何处都能迅速辨认，非常醒目。

这个品牌的创始人最初打算用米色作为标志色，后来又改成了芥末色，现在这个品牌的橙色已经非常深入人心了。

第二次世界大战期间，由于传统色彩的外包装难以获取，应急采用的鲜亮橘红广受赞誉，爱马仕的橘色经过岁月沉淀，自1960年代起逐步演变为当今众人所见的色调。

这种标志性色调一直保留到现在，不论其包装盒的规格、形态发生何种调整，这个橙色始终没有变动，慢慢演变成了身份地位的标志。

爱马仕在全球范围内为爱马仕橙申请了商标，不过，欧盟知识产权局在2005年否决了这一注册请求，理由是橙色过于普遍，并非独特色彩，据评审人员称。此后多年间，爱马仕持续提起上诉，然而每一次申请均遭到否决。至今，这场法律纠纷仍未得出最终结论。

当今全球享有盛誉且历史悠久的时尚品牌，大多会设定一个独特的色彩体系，以此作为品牌的辅助视觉符号，例如尚美选用蓝色、卡地亚偏爱红色、香奈儿采用黑白色调、芬迪则钟爱黄色等等，这种做法显著增强了品牌的识别效果。

色彩运用对设计师而言，其变化比标志更为多样，不仅限于核心产品，还能借助品牌代表色开发周边产品，乃至应用于建筑项目，手法多样，过程充满乐趣。

此前在韩国首尔设立了一座户外迷宫设施，该设施以品牌标志性绿色为主色调，营造出强烈的未来感，因此吸引众多游客前来拍照留念。

品牌咖啡店如今已属寻常，例如FENDI CAFE就曾在全球多地开设贝语网校，其选用温馨厚重的芬迪色（源自三十年代一种称作意大利羊皮纸的物料）作为主色调，让人一眼就能辨认。

意义

专属色彩能表达品牌历史与设计理念

色彩不仅能够直接展现品牌特征，还能提升识别效果，它本身蕴含着特定的意义和内涵，品牌在选择色彩时，也会思考如何借助色彩来传递自身形象，或是展现品牌的发展历程与设计思想。

香奈儿标志性的黑白配色并非偶然。嘉柏丽尔·香奈儿女士十二岁那年遭遇遗弃，她和两个姐姐随后被送往奥巴津修道院，在那里共同度过了七年时光。

在修道院度过的岁月，深刻塑造了她的职业道路。根据她传记的撰写者介绍，修女与孤儿常穿的纯黑与纯白服饰，以及修道院院墙呈现的米黄色调，这些色彩元素后来都演变成了香奈儿品牌服饰的经典色调。

可可女士觉得黑色与白色的装束显得典雅清雅，这种搭配不会随着时间而失去魅力，并且为后来她女士服装创作提供了丰富的启发。在每一季的时装发布会中，人们几乎都能发现类似的设计元素。

山本耀司对黑色的偏爱源于他个人的成长经历，父亲离世和母亲自立对他产生了深远影响，这种经历使他着迷于这种色彩，并因此塑造了他坚韧不拔的个性，以及他那种近乎偏执的审美取向。

山本耀司认为黑色极具个性，它传递出一种明确的信号，即“我不打扰你，你也别来烦我”。正因如此，他在设计服装时偏爱使用黑色元素，而且自己穿的衣服也几乎全部是黑色系。

红色的感觉正好相反，与黑白带来的严肃整洁不同，红色是张扬的，也是有力的。

红底鞋的设计师觉得，九十年代的法国女性虽然对色彩不感兴趣，不过她们不会排斥红色，由于可以搭配黑白服装，不过也能够同时涂上红色口红或指甲油。

曾经风头无两的红色也蕴含着故事。

设计者求学期间在音乐厅观赏一次表演时，于拥挤处发现一位身穿赤色长裙的女士，这个场景令他难以忘怀，明亮的正红因而成为品牌初创时的标志性色调，那条红裙更被时尚爱好者奉为永恒的经典之作。

卡地亚的红色礼盒同样拥有悠久的历史，它色彩炽热，情感浓烈，每当他人捧在手中时，总会让人感觉对方在坦诚地表达内心的真挚情感，因此它一直被视为宝贵物品、庄重承诺以及深厚情感的标志。

这个物件经常在电影电视里出现，用于表达承诺或爱意，例如在影片《偷龙转凤》中，男配角向由赫本扮演的女主角求婚时，订婚戒指就放在卡地亚特有的红色礼盒内。

尚美向来偏爱蓝色，2016年选用独特的尚美蓝作为专属色彩。

品牌负责人Jean-Marc觉得，蓝色本身就挺有意思且富有生机，而尚美的蓝色则更为强烈，更能激发想象，让人联想到法国往昔的君主，也让人想到法国塞弗尔那边，既带有历史韵味，也充满传奇色彩。

这个绿色与当前环境紧密相连，它传递出旺盛的生命力和积极的期望，反映出人们在持续的新冠疫情中，依然向往乐观和快乐的心态。

这个品牌所用的绿色并非近期才推出，一位品牌代表透露，这种色调在品牌历史上应用已久，资料证实20世纪90年代的店铺就是采用这种绿色漆料装饰的

部分新兴品牌会打造专属色调，意图通过特色色彩强化品牌形象。以Jason Wu的灰色为例，该色调被用于推出其副线产品；汤姆•布雷迪在创立个人品牌时，设计的Brady Blue旨在让人联想到坚定意志、郑重承诺以及忠实品质。

趋势

用色系定义系列，是当下的流行风向

一个颜色可以体现品牌形象，也能展现不同的设计思想，如今将单一色调用于产品系列或单品设计，已成为手表界和时尚界的主流趋势。

例如在最近结束的钟表与奇迹钟表展上，IWC万国表就与著名的色彩机构潘通联手，特别打造了几个专属色调，并以此推出了新品系列。譬如那款采用彩色陶瓷表壳的全新飞行员TOP GUN计时腕表“森林绿”特别版，其使用的森林绿也被IWC正式命名。

另有一款飞行员专属“太浩湖”限量版手表，其白色陶瓷表盘设计受到海军白色制服及太浩湖冬季景色的启发，同时与TOP GUN计时手表的设计构想高度契合。

宇舶表近期推出了一项世界首次的技术创新，其制作材料为合成蓝宝石，由氧化铝和铬混合构成，创造出一款独特的紫色，这种颜色晶莹剔透且光彩夺目，在钟表界此前极为少见。

宝珀早两年推出的“极光绿”五十噚深潜器——无沟双髻鲨特别版手表，同样非常受欢迎。这款表首次运用了极光绿色调，绿色表盘上的纹路仿佛是“深海里的极光”，让人看了非常着迷~

这件物品的实际观感超出预期，整体呈现迷人的绿色，其表面经过细致的加工处理，通过纳米层技术与其他数十种工序精心打造，最终形成了独树一帜的“宝珀绿”。它仿佛是海洋深处的一抹奇异光彩，在各个方位都能反射出璀璨的光泽。

江诗丹顿去年七夕发布的这枚特别版手表，其色调取自七夕牛郎织女相会时盛开的紫阳花，浓郁紫粉色令人沉醉。而紫阳花象征着希望、美满、团圆、忠贞等美好寓意。紫阳色寓意着浪漫爱情和永恒的誓言，饱含着恋人重逢相伴的美好期盼。这款手表不仅外观出众，而且极具浪漫气息。

时尚界此类潮流现象更为显著，比如今年秋冬新品发布，时装周上便展示了一整套与潘通联名的 Pink PP系列，该系列极具魅力且富有动感，极易让人感受到一种挣脱现实的无限自由，相当不切实际，现场氛围还带有中乌托邦式的视觉体验。

时尚领域，选用潘通精心调配色彩的现象屡见不鲜。ZARA在2020年期间，曾携手潘通联手打造了一套春季产品，其核心色调偏向自然系，与春夏季的穿着需求高度契合。

New最近推出了一双以长春花蓝色调为主打的球鞋，这种色彩是根据潘通机构为2022年所指定的流行色确定的，并且在当前时间段内受到了广泛的关注和追捧。

也定制了潘通的一种绿色，该颜色以佛罗里达州大沼泽地为灵感来源，那里是鳄鱼与短吻鳄共存的环境，既契合品牌风格，也传递了环保理念。

增值

稀缺色彩还具有溢价能力

掌握色彩运用是当前时尚潮流的体现，部分特别配色限量版服饰具备资产增值潜力，越是难得的色彩，其市场价值就越高。

去年PP与合作方推出的鹦鹉螺款，从一开始就备受瞩目。它不仅是两个顶级品牌的合作产物，而且拥有独一无二的色彩。作为首个蓝色盘的鹦鹉螺，结合了稀缺属性，在170件作品中是独一无二的，最终以4139万元人民币的价格成交。

先前创纪录的百达翡丽 Chime 6300A-010 'Only Watch' ，成交价达到了3100万瑞郎，折合约2.2亿元人民币，价格十分惊人。该表是PP为Only Watch慈善拍卖特别打造的款式，堪称技艺精湛的杰作，并且拥有别致的鲑鱼色表盘，因此其价值随着市场行情水涨船高。

时尚品牌里，像今年特别流行的Louis 与Nike 1合作款鞋子，苏富比拍卖的就是特别配色版本，拥有标志性的老花棕和白色棋盘格设计，结合了两个品牌的经典特色，总共限量200双，最终拍卖价格达到了1.6亿人民币。

这种做法的渊源可上溯至当年与LV联手打造的联名款，当时备受追捧的鲜红颜色难得地装饰在LV的标志性手袋上，时至今日，该系列中的热门单品在二手平台上依然能卖出比原价更高的价格。

好了，关于色彩的那些内容就介绍到这里了，你是否领悟到更多新鲜技巧了呢？欢迎发表看法，和大家一起探讨交流～