从仰望崇尚到注入活力
奥林匹克精神在中国跨越百年的传播与发展
十月二十日，北京迎来2022年冬奥会火种，承载着和睦与安宁的圣火之焰再度光顾华夏大地。
奥运圣火传递着奥林匹克理念。《奥林匹克宪章》明确，奥林匹克理念包含相互认知、友好相处、团结一致和公正竞技。这种理念不仅注重包容不同文化，也注重体育竞赛的公正合理，人人平等，追求更快、更高、更强、更团结的目标。
奥林匹克精神在中国的传播，具有着鲜明的本土化特征
早在1900年，中国的《中西教会报》《大公报》《万国公报》就相继刊发了巴黎奥运会盛况的报道，把奥林匹克运动的火种带到了中国。中国传媒大学国家传播创新研究中心的副主管张磊说明，对于中国来说奥林匹克精神，奥林匹克精神最初是现代文明的标志。
1900年7月《中西教会报》刊登了“时务摘要”栏目的一篇文章，标题为《法国，观赛人众》；该文向国内民众描述了巴黎奥运会每日吸引大量人群到场观赛的热闹景象；1905年《万国公报》中，包含了对圣路易斯奥运会的相关记述；作者指出奥运会能够招徕旅客、促进商业往来；同时观众也能通过观看赛事增长见闻。
中国不断弘扬奥林匹克理念，国内一些有远见的人士开始呼吁加入奥运会，知名教育家张伯苓在1907年通过演讲，主张中国应当组队参与奥运会。直到1932年，刘长春才首次代表国家出席奥运会。直至2008年，中国终于成功举办了奥运会。
张磊谈到，奥林匹克精神在中国流传时，表现出显著的本地化倾向。早期报纸上存在“土洋体育之辨”，不过这两种观念慢慢融合，让奥林匹克精神既象征现代文明，又带有中国色彩。2008年北京奥运会会徽名为“中国印·舞动的北京”，其设计蕴含传统文化特色，2022年北京冬奥会火炬接力的火种灯设计灵感源自西汉长信宫灯，两者均体现了中国传统文化元素与奥林匹克精神的紧密结合。万众期待的奥运会火传递活动，实际上是将奥林匹克运动倡导的“追求卓越、超越极限、同心协力”这一核心理念，同以国家认同为基础的凝聚共识、珍视和平、辛勤耕耘、坚韧不拔、奋发图强的崇高民族气节，二者融合得极为和谐的庆典。
奥林匹克从精神层面到行为层面，全方位影响中国社会
2008年，北京奥运会首次在中国举办，以奥林匹克精神为内核的盛会，给改革开放的中国注入了新的活力和气象。北京体育大学新闻与传播学院讲师黄芦雷娅指出，奥林匹克不仅从思想观念上，更从实际行动中，深刻地改变了中国社会和民众的生活。
2008年北京奥运会圆满落幕，其倡导的“更快、更高、更强”及“重在参与”等主张，迅速深入人心，转化为中国社会普遍认同的价值观念。北京奥运会的成功，显著促进了体育运动的普及，奥林匹克思想日益广泛传播，逐渐融入寻常百姓的日常，有效激发了全体国民参与体育活动的积极性。它既涉及观赏竞技赛事、欣赏体坛人物，也涵盖在日常生活中主动参与体育活动。
为了庆祝北京奥运会圆满落幕，国家层面决定，自2009年开始，每年八月八日设立“全民运动日”。依据国家体育委员会发布的数据，二零零七年有三千四百万人常常参与体育活动，到了二零一零年，这个数字增长到了三千七百万人。奥林匹克理念的不断传播奥林匹克精神，也促进了体育教学的进步，体育和教育相互配合，共同发展。
中国为奥林匹克运动和精神注入了新的活力
自晚清报纸首次刊文介绍奥运会至今，奥林匹克理念在中国已流传百余年。黄芦雷娅指出：北京这座享誉全球的“双奥之城”，在成功申办、精心筹备以及圆满举办各项赛事期间，始终为奥林匹克运动注入了崭新的思路与蓬勃的生机。
2022年举行于北京的冬季奥林匹克运动会，倡导了环境友好型赛事、公众参与型赛事、全球互动型赛事以及诚信透明型赛事的宗旨，在新冠病毒持续防控的形势下，更加紧密地融合了奥林匹克运动的核心理念。以北京冬奥会火炬传递方案为例，北京冬奥组委文化活动部副部长王向豫表示，该方案在制定过程中，完全依照“节俭、安全、出色”的赛事标准，秉持精简办赛理念，全力保障活动安全，着力提升实际成效，通过线上与线下相融合的方式完成火炬传递，向全球呈现中国体育充满活力的精神风貌。
此外，奥林匹克理念的外延持续扩展。成功举行2008年北京奥运会，以及成功争取到2022年北京冬奥会的举办权，都彰显了“万众一心办大事”的制度效能。2008年北京奥运会，仅志愿者就有7万多名，工作支持者更是高达150万人。2022年参与北京冬奥志愿者招募的总人数超过130万，无私付出和团队协作的理念获得了更加普遍的传播和发扬。
张磊指出，由于不断融入新的科技手段、传播模式和丰富内涵，奥林匹克理念在中国的传播途径持续推陈出新，其社会影响力稳步增强。当前阶段起步网校，赛事的即时播报和现场直播越来越多地运用到8K超高清画面、全方位立体新闻报道以及虚拟现实技术等创新形式，这种沉浸式的观感效果显著增强了奥林匹克精神的感召力。同时，个人参与制作和分享的资讯内容也呈现快速增长态势。2021年东京奥运会期间，哔哩哔哩平台上传了许多视频，由用户自行剪辑运动员们互相拥抱的画面，并配上节奏感强的音乐，营造出激动人心的氛围，这些视频获得了众多观众的喜爱，纷纷发表评论表示赞赏，生动诠释了奥林匹克格言中新增的“更快、更高、更强——更团结”的精神内涵。
