《来自星星的你》非常受欢迎贝语网校，其热度有多高呢？大数据为我们提供了明确的参考。百度营销研究院最近发布的信息表明，在百度平台上，《来自星星的你》每日搜索页面浏览量超过六千五百万，是《继承者们》的两倍还多。另外，《继承者们》开播与《来自星星的你》相距仅两个月。

听闻那些狂热粉丝的议论，并非大众喜新厌旧，而是像都教授这类角色确实容易成为女性观众的“精神寄托”，他年轻俊朗，四百年保持童子之身，财富极其丰厚，学识渊博来自星星你，经历非凡却在情感上简单执着。他融合了众多理想特质于一身，堪称女性观众幻想的极致。

据了解，金秀贤目前广告报酬大约在六至七亿范围内，等电视剧结束，他的价格可能涨到八亿韩元，届时将坐稳广告界头把交椅，李敏镐则相形见绌。

但是，本人并非追星族，只是因为害怕在微信和微博上被朋友问起而不看《星星》的话显得不合群，最终还是把这部剧看完了。通常来说，看《星星》的观众可以分为三类，第一类，是真心投入剧情，根本停不下来；第二类，是去凑热闹顺便发表评论；第三类，是带着特定目的去看，一边看节目一边构思宣传方案。不过，如何利用《星星》进行宣传，确实有不少技巧，大家心知肚明。

网上有人分享一些企业利用热点做宣传的实例，说《星星》品牌的炸鸡和啤酒让畜牧业受益匪浅。但深入分析相关资料可知，只要策略得当，实际成效或许能更显著。

如何才能找到正确途径？营销领域里最让人费解的是来自星星你，数量庞大且喜好各异的粉丝群体，每个人对偶像的看法都不尽相同，粉丝们更是如此。幸运的是，观众们在观看剧集时倾向于在网络上搜索和讨论自己喜欢的角色，只需在搜索引擎里输入名字，几乎就能找到千颂伊所穿过的每一件衣物、佩戴的饰品以及使用过的护肤品。这种搜索行为以及零散信息的汇集，能够真实地揭示出消费者对特定品牌的理解方式。

因此，这种技术就是海量数据。将一万个粉丝中的哈姆雷特式行为进行叠加、筛选，能够提取出最关键、最有用的这部分内容。百度非常巧妙，在《星辰》最终章播出后，发布了一张数据可视化图表，其中部分内容恐怕会让许多企业感到惊讶。

第一个数据，韩国明星＋欧美奢侈品＝中国国民热

韩国热门剧集与欧美高端品牌的结合，在中国市场引发了显著的品牌效应，这种效应在百度搜索中日益凸显。最明显的表现是，剧中女主角千颂伊所佩戴和使用的产品，在百度上都吸引了大量网友的关注和搜索。在众多国际品牌中，Chloe、Gucci位列搜索排名的前三位，而编织袋式大衣的日搜索量更是比节目开播前增长了近七十倍。

这个数据对于积极拓展中国市场的西方高级品牌来说，非常有利。年轻消费者群体，特别是国内的新兴购买者，主要活跃于网络平台，尤其是搜寻信息的应用场合。搜寻行为成为购买流程的起始步骤，品牌在网络空间的数字资源直接影响购买者的决策过程：人们先产生关注，然后查找品牌产品，参与交流讨论，最终决定购买。

当前，品牌数字资产仍属新兴事物，国内乃至全球广告营销领域，仅有百度与华通明略创建了“品牌数字资产榜”这一概念和实施方案，其实质是一种分析手段，能够将品牌网络信息及用户行为的大数据转化为可度量、可管理的资源，依据信息积累量、正面评价程度、相互关联性等多维度，对品牌在网络中吸引消费者的影响力进行整体性衡量。

第二个数据， “炸鸡和啤酒”的商机，地域分布差别明显。

传闻中，千颂伊使家禽行业得以复兴，同时，许多人为炸鸡而遭受情感挫折甚至危及生命。然而，通过百度数据能够更清晰地揭示，“炸鸡与啤酒”这一搜索词的地理分布情况：江苏省位居首位，北京市位列第二，浙江省排第三，其后依次是上海市和广东省。

江苏此次的表现令人颇感意外，但细究起来确有缘由可循，恰逢天空中“炸鸡与啤酒”风靡之际，也是华夏大地迎来农历新年首场全国性降雪的时刻，江苏正是在那时迎来了第一场雪，下雪时享用炸鸡和啤酒颇为契合。不过，笔者考察了肯德基和麦当劳在新年期间的推广举措，然而，几乎未引起任何关注或回应，不清楚当看到这些信息时，是否会因此产生触动。

第三个数据，文艺女成为最大消费群体，中国大妈再成焦点。

精通都教授需要了解的目标受众是谁，数量远超一千人，追星星的爱好者众多，仅爱奇艺和pps平台在更新15集后，观看次数就达到了五亿。这五亿观众中，他们的关注点在哪里，数据表明，在追星星和教授的群体里，女性文艺爱好者占到了一半以上。

这些并非最耀眼的现象，令人惊讶的是，将《继承者》与《星星》的搜索用户特征进行对照后发现，“大妈”类别的消费者占比几乎达到15%！中国女性中这个年龄段的群体，竟然也能成为韩剧推广的目标。针对不同类型的女性，需要采取差异化的沟通策略，比如对付性格直爽的女性要用直爽的方式，而要吸引文艺气质的年轻女性，或者面向大妈群体，都必须使用各自专属的沟通方式。我曾经向一位身边学识渊博且年长女性请教，她回答说，这是实现了少女时的憧憬。

不过，这还是不够具体，这些女人们到底是看中了什么？

根据相关资料，观看星辰节目后，借助百度平台检索“护肤品”、“手提包”以及“衣裳”的频率分别是六十点四、二十七点五、十二点一。特别是在护肤品类别里，唇膏的子类搜索最为活跃，其比例达到了八十八点。对韩妆的喜爱程度我并不觉得意外，但人们在百度上的查询热度令我十分意外，大量消费者在百度上对相关商品的查询和交流，反复证明，购物选择的过程首先从搜索开始，也就是，看剧——查找信息——参与讨论——决定购买，这个过程中，寻找信息是在搜索引擎上进行的，而不是在淘宝或其他平台上。但是令人遗憾，当检索“星星 口红”这一搜索词时，未能发现多少对商家品牌和顾客交流有意义的反馈内容。

真让人遗憾，真让人惋惜，倘若能更早接触这些信息，状况或许会有所改变，如今大数据已非虚有其表，这一点值得所有营销负责人重视。

《纸牌屋》能够称霸市场，主要得益于对数据的有效运用，而大星星的百度数据信息图则展示了搜索与大数据的不同侧面，特别是它如何为商家和品牌方提供价值：首先，品牌的数字资产可以转化为影响力的衡量工具和参照标准；其次，搜索功能为顾客提供了追踪品牌的便捷途径，而顾客的搜索行为所产生的数据又能促进品牌的营销活动。能够为品牌宣传提供舆论环境的资料支撑，可以针对品牌的相关推广活动，提供顾客购买选择过程的资料，以便精确锁定目标群体。