本报实习记者 黎竹 记者 刘旺 北京报道

近日，有着“新东方在美国教中文”这样一则事情的消息，引发了广泛的关注，被众人所关注。据了解，早在今年8月的时候，新东方宣布成立了，它面向海外华裔儿童以及海外华裔青少年提供中文课程，还提供中华文化学习课程，以此来提升他们在中文方面的听说读写译能力 。

有一些数据表明，当下汉语已然成为了该平台全球用户总量之中实现增长速度最快的语言里面的其中一种，在二零二零年达成了百分之二十九的同比增长幅度。海外中文学习者的主要目的是用于在华留学，用于学习本土文化，用于工作使用。

《中国经营报》记者经梳理发现，面对这片蓝海，好未来已布局海外教育培训市场，火花思维等多家教育机构同样如此，然而起步之后，出海的教育机构还会面临怎样的挑战呢？

据业内人士观点，除去竞争对手外，教育理念会使其规模受限，习惯差异同样会使其规模受限，社区垄断也会使其规模受限，海外市场本土的法律亦会使其规模受限。然而专家指出，当前国家鼓励典型企业参与制定海外中文在线教育的行业规范，国家鼓励典型企业参与制定海外中文在线教育的标准，并且国家对中文教育出海的企业给出财税政策优惠，像是税收减免，又如服务贸易出口补贴退税，目的是希望提高中文教育出海企业的总体品质，也是希望提高中文教育出海企业的服务水平。

新东方探索蓝海市场

“那时，我为出国英语的托福考试成绩而发愁，此刻呢要为孩子的中文水平感到忧心。”林先生讲道，他至今就已经在美国生活差不多20年了 。

据知晓，于诸如硅谷、西雅图这些地区，这般家庭并非少数。林先生表明，“这类父母通常享受到了高学历所带来的教育红利，极为注重孩子的多元化教育；与此同时，他们对于祖国文化怀有很深的认同感，期望孩子也能够学习到优秀的文化精髓。”

浪潮是“中国热”的那种，学习中文的群体规模得以扩大哦。按照教育部的数据讲，正处于学习中文状态的国外人数大概是2500万，累计起来学习以及使用中文之人数量接近2亿呢。在“双减”政策的氛围里，海外中文教育业务变成部分教育机构转型的那个方向了 。

针对“新东方在美国教中文”此消息，新东方官方作出回应，称项目是真实的，该项目为新东方旗下子公司北京比邻东方教育科技有限公司所开设的线上课程，其内容主要教授中文，而且该项目很早就已存在。

天眼查使之显示，北京比邻东方教育科技有限公司于2017年开始成立，其注册资本为8000万元人民币，法定代表人是乔蕾。关于新东方海外中文项目的具体信息，新东方的工作人员声称暂不会进行回应。按照相关人士所透露的情况，比邻中文主要是面向入门以及有一定语言基础的用户，并且分别开设了启蒙阶段和提升阶段的学习课程，其形式主要是一对一直播课，在活动期间课时费用大概是10美元/节。

据悉，当下负责该项目的乔蕾，亦是比邻东方CEO，比邻东方先前主要上线的是外教口语产品，教育场景形式呈现为OMO，即线上线下融合。业内人士觉得，此次行动应当是基于线上教育技术的成熟，又是监管下的业务调整，未来还需进一步探究。

据悉晓，往后海外中文教育之市场规模会超出千亿元，依照教育部数据去看，在二零二零年末截止时，全球总计有壹佰捌拾多个国家以及地区开展中文教育，柒拾多个国家把中文归入国民教育体系之中，于今年上半年，全球大概有壹拾捌万余名考生参与了 HSK、HSKK、BCT 与 YCT 各级别的考测，较之去年同期增高了将近百分之五十 。

现阶段来看，除了新东方，部分教育机构也把海外中文教育当作转型的一个大方向 。旗下全球在线中文教育平台Lingo Bus的负责人在近期公开表明 ，未来Lingo Bus会成为转型的重要发力点中的一个 。伴鱼少儿英语声称要加快国际化的尝试 ，把“中文分级阅读”等教育产品推向全球 。

经过记者统计，赛道当中已然聚集了诸多选手，其中有Super，有考拉知道，有Lingo Bus，还有悟空中文，还有T-LAB等等，除此之外，还存在不少规模较小的培训机构，这些机构教学水平参差不齐，并且尚未出现绝对的头部品牌。

有多名单身生活在海外的华人表达称，中文学习不只是利于市场沟通与交流，更是提升自身竞争力的一种表现形式。随同近年中国品牌的出海需求，华为、小米、腾讯等大型企业在招聘国外工作者时也规定要精通中文。“针对部分白人家庭而言甚至有倾向去找华人保姆，目的在于提高孩子的中文水平。”林先生告知记者 。

卓越教育董事会秘书蒋易皇，曾公开表露，出海的重心会聚焦于东南亚以及非洲，7亿东南亚人，和约13亿非洲人，是当前学习中文的规模最大的目标群体。据知晓，在港股上市的卓越教育，也将目标对准了“教育出海”这一路径，并且公开宣告卓越的目标为“打造世界第一中文股”。

教育专家储朝晖表明，上述转型举动作为一种探索，应当予以积极扶持，“然而效果要让市场予以检验，中文向海外拓展不只是市场供需方面的问题，还牵涉价值的认同等诸多层面。”

21世纪教育研究院院长熊丙奇称，选择出海转型要有之前已有有关业务，再者海外培训场需求不大不大，设立若都选进入不易营利。

差异化市场扩规模

一边是海外中文市场呈现高速地增长，一边是越来越多的教育机构将目光聚焦于海外中文教育，而在这些机构当中，一部分是国内头部机构进行的海外布局以及延伸，一部分是依赖于社区发展成长起来的小型机构。

据知悉，当下处于第一梯队的企业，好些是历经海外发展起来的跨国公司，像悟空中文、考拉知道等。当中新东方出国，悟空中文驻地在新西兰，于成都、北京、上海、广州、银川等地都设有分部，学员数量总计超过30万人新东方出国，覆盖118个国家和地区 。

然而，Lingo Bus，乃是凭借国内教育品牌构建起来的对外汉语学习平台。跟在海外发展起来的公司相较，国内平台尽管成立时间相等甚至更早一些，可是在学员规模上却仍存在一定的差距。

此外，记者有所发现，早在2019年10月，学而思硅谷分校的微信公众号“Think硅谷分校”作出宣布，学而思培优会在美国硅谷开办分校，会推出线上班，还会推出线下班，并且会为美国中小学生带来数学竞赛培训。针对这些信息，记者向好未来相关工作人员进行了求证，截至发稿时暂无回应。

Jenny，这位业内人士觉得，同样是“教育出海”，然而好未来所选的领域与新东方有所不同。好未来选中的数学竞赛，其面对的对手是本土的培训机构。这些培训相关的机构，教育理念和习惯之间存在较大差异，并且规模还受本土市场以及法律的限制。新东方与之不同的是，它得跟国内牌子以及跨国公司相互竞争，还要去打破社区存在的垄断态势，难度系数比较大。

资深人士刘歌，负责海外中文教育，他告诉记者，自己所在机构创建较早，在华人群体当中有一定知名度，目前因为疫情，基本采用线上教学模式来授课，但机构规模增长缓慢，随着赛道变得拥挤，获客难度也会渐渐提升。

刘歌指出，目前不可能再出现，具有多邻国那样规模的情况，多邻国是一家今年7月29日在美国纳斯达克挂牌上市的在线语言课程公司，其上市首日收涨36.28%，报收139.01美元留学之路，市值49.89亿美元，它的上市得益于多方因素，疫情期间托福、雅思等考试的取消，给它提供了很大的利润 。

熊丙奇指出，学科类培训机构先前主要收入基本源自学科类培训，即便存有海外业务，营收亦是极少。国外教育制度与国内不一样，对于培训的市场需求远比国内低，并且大多机构搞培训呈现小规模状态，上市培训机构数量稀少，欲在如此大环境里做大培训市场实属困难。不论于哪个国家，要去扩大培训市场，均存在增添学生以及家长负担这般的问题，需考量政策等因素所带来的影响。

据知晓，汉语学习热潮持续多年，海外中文教育领域的标准处于建立早期时段，直至今年7月1日，教育部、国家语委发布《国际中文教育中文水平等级标准》，该标准正式施行，建立起评价学习者中文语言技能、水平的规范标准。

由刘歌透露出来，当下海外中文教材，远远比不上英语教材那么成熟，关于怎样去编写，能够适应不同文化以及不同学习特征的教材，各个机构，都处于探索的阶段，所以在编制的时候，需要反复进行测试。

储朝晖说，对于海外中文教育的教材来讲，最为关键之处在于是否存在创新，特别是针对于中国古代的文化以及艺术，它们皆是在特定的时空当中诞生的，并且是在特定的时空当中发挥其作用的，所以它需要去适应全新的环境，是要在全新的时空里发挥作用的

Lingo Bus的负责人是苏海峰，他提到，目前有一个计划，计划把北美地区当作中文推广重点市场中的一个，原因是内部数据表明，来自美国的学员所占比例为85%，并且与B端进行合作更能够树立起品牌，比如说为清华大学苏世民学院新录取的国际新生专门定制在线中文学习课程。

施建荣，这位业内人士表示，要抓住机遇达成中文出海，另外还应当留意地区用户在需求，以及在消费方面存在的差异。尽管诸多汉语学习者集聚在东南亚地区，然而具备强购买力的用户群体主要集中于美国、加拿大、欧洲以及澳大利亚等地，理应“因地制宜”去制定差异化产品策略。