今年618广告,拼的还是创意!

雅思2022-12-21 08:05:12佚名

因为疫情影响,大家对今年618的预期似乎并不乐观,我们听圈里的朋友说很多甲方都缩减甚至砍掉了618的预算,但是这一波618的推广,确实有不少可圈可点之处,创意精良,制作上乘,下面卓特视觉就为大家盘点一下。

1、京东

京东618品牌形象片

618作为京东的主场,自然不能缺席,这条品牌向的广告片618广告,主打温情牌。影片呈现了消费者生活中不同的感人小场景,强调在这些感动背后,是京东一次次全力以赴的惊喜交付,而作为618的发起者,京东也在每年这个时候和大家在一起。除了品牌形象片,京东旗下各部门也推出了自己的宣传片,比如京东超市、京东电器、京东服饰、京东居家、京东电竞等。

2、天猫

天猫今年618可谓是大手笔,接连推出了一系列广告片,还有明星加持,我们按照不同阶段来给大家解读一下:

01、预售

天猫《生活,就该这么爱!》

这支算是618的先导片,主打预售,片子采用了微缩摄影的手法,从“小”的角度出发,在视觉上给人一定的震撼力,同时前后形成鲜明对比,最后带出今年天猫618的主题“生活,就该这么爱!”,整体让人感觉有趣又养眼。

02、必买榜

天猫必买榜 X 杨迪

今年618期间,天猫推出了“必买榜”作为官方购物指南,入榜商品结合了天猫海量的消费数据,以及618的折扣和礼赠价值,综合评选得出,保证大家买到的都是最具性价比的商品。杨迪此次作为必买榜的“爆品”侦查官,展示了为大家甄选爆品的过程,不得不说天猫这次确实是十分用心。

03、歌曲MV

天猫 X 易烊千玺《生活就该这么爱》618主题MV

今年天猫还为618推出了一首主题歌,歌词征集了网友们对理想生活的投稿,曲子来自后海大鲨鱼的《心要野》,由天猫代言人易烊千玺演唱及出镜。整支影片采用了拼贴画的视觉呈现,给人一种十分不一样的感觉,我们推测是因为疫情拍摄有难度,所以采用了这样方式,执行也是满分。另外这种方式也给因疫情无法拍摄的制作公司提供了一个解决思路,大家可以参考。

3、小米

小米《力挺生活的36计》

如何在平淡的生活中保持新鲜感?小米的这套“力挺生活的36计”给你灵感,空气清新计,降猫伏狗计、攻鱼心计、销声匿计……小米这些生活妙计,击中了消费者生活中的各种痛点,把科技和生活结合的即自然又巧妙,文案简单有趣,执行也是上乘水准。

4、海尔家电

海尔618 X 金靖

海尔这套广告片,以大家生活中面临的各种痛点切入,同时结合当下的热点话题,比如居家时期谁来做饭?半个朋友圈都在刷露营……让人看了不禁直拍大腿,这不就是现实中的我吗?而金靖自带喜感的演绎也十分到位,让人看完轻松一笑,同时也传递出了产品特点,我们觉得片子背后对消费者洞察把握的十分准确,是我很喜欢的一套片子。

5、VIVO

《人间清醒“折”学家》

蓝厂又来整活了!这是一支让人脑洞大开的病毒视频,影片将618大促打折比喻成一种“折”学,并请出了苏格拉底、赫拉克利特等哲学家,为大家现身说法,什么是人间清醒“折”学家?影片的处理手法也很魔性,整体制作成本不高,但是效果很好,影片的创意起到了关键作用。

6、摩托罗拉

moto小剧场618系列

严格来说,这套片子并没有进行大规模的广告投放,而是来自摩托罗拉的B站官方账号,看来摩托罗拉手机是打算先以B站用户为基础立稳脚跟了。能看出来,视频准确洞察了B站用户的喜好,无论是王家卫、无间道、还是古惑仔,都是用爱发电的大家喜闻乐见的梗,结合618的切入角度很巧妙,执行也很到位。

7、淘特

淘特 X 大张伟《你的事是我特大的事》主题MV

这支赞意代理的MV《你的事是我特大的事》,改编自大张伟的歌曲《所有的美好都让我想起你》618广告,并由他和淘特的吉祥物萝卜特组成“特大组合”倾情演绎。我特别喜欢的是这句标题“你的是,就是我特大的事”,一反以宣传品牌卖点为主流的套路,转而关注消费者自身的需求,这句话充满了对消费者重视和关怀,也体现了代理商对目标用户深刻的心理洞察, 让我感觉有被打动。

好啦,本期分享就到这里了,还没看够的同学,可以查看我们的往期精彩广告分享!

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