因为疫情影响，大家对今年618的预期似乎并不乐观，我们听圈里的朋友说很多甲方都缩减甚至砍掉了618的预算，但是这一波618的推广，确实有不少可圈可点之处，创意精良，制作上乘，下面卓特视觉就为大家盘点一下。

1、京东

京东618品牌形象片

618作为京东的主场，自然不能缺席，这条品牌向的广告片618广告，主打温情牌。影片呈现了消费者生活中不同的感人小场景，强调在这些感动背后，是京东一次次全力以赴的惊喜交付，而作为618的发起者，京东也在每年这个时候和大家在一起。除了品牌形象片，京东旗下各部门也推出了自己的宣传片，比如京东超市、京东电器、京东服饰、京东居家、京东电竞等。

2、天猫

天猫今年618可谓是大手笔，接连推出了一系列广告片，还有明星加持，我们按照不同阶段来给大家解读一下：

01、预售

天猫《生活，就该这么爱！》

这支算是618的先导片，主打预售，片子采用了微缩摄影的手法，从“小”的角度出发，在视觉上给人一定的震撼力，同时前后形成鲜明对比，最后带出今年天猫618的主题“生活，就该这么爱！”，整体让人感觉有趣又养眼。

02、必买榜

天猫必买榜 X 杨迪

今年618期间，天猫推出了“必买榜”作为官方购物指南，入榜商品结合了天猫海量的消费数据，以及618的折扣和礼赠价值，综合评选得出，保证大家买到的都是最具性价比的商品。杨迪此次作为必买榜的“爆品”侦查官，展示了为大家甄选爆品的过程，不得不说天猫这次确实是十分用心。

03、歌曲MV

天猫 X 易烊千玺《生活就该这么爱》618主题MV

今年天猫还为618推出了一首主题歌，歌词征集了网友们对理想生活的投稿，曲子来自后海大鲨鱼的《心要野》，由天猫代言人易烊千玺演唱及出镜。整支影片采用了拼贴画的视觉呈现，给人一种十分不一样的感觉，我们推测是因为疫情拍摄有难度，所以采用了这样方式，执行也是满分。另外这种方式也给因疫情无法拍摄的制作公司提供了一个解决思路，大家可以参考。

3、小米

小米《力挺生活的36计》

如何在平淡的生活中保持新鲜感？小米的这套“力挺生活的36计”给你灵感，空气清新计，降猫伏狗计、攻鱼心计、销声匿计……小米这些生活妙计，击中了消费者生活中的各种痛点，把科技和生活结合的即自然又巧妙，文案简单有趣，执行也是上乘水准。

4、海尔家电

海尔618 X 金靖

海尔这套广告片，以大家生活中面临的各种痛点切入，同时结合当下的热点话题，比如居家时期谁来做饭？半个朋友圈都在刷露营……让人看了不禁直拍大腿，这不就是现实中的我吗？而金靖自带喜感的演绎也十分到位，让人看完轻松一笑，同时也传递出了产品特点，我们觉得片子背后对消费者洞察把握的十分准确，是我很喜欢的一套片子。

5、VIVO

《人间清醒“折”学家》

蓝厂又来整活了！这是一支让人脑洞大开的病毒视频，影片将618大促打折比喻成一种“折”学，并请出了苏格拉底、赫拉克利特等哲学家，为大家现身说法，什么是人间清醒“折”学家？影片的处理手法也很魔性，整体制作成本不高，但是效果很好，影片的创意起到了关键作用。

6、摩托罗拉

moto小剧场618系列

严格来说，这套片子并没有进行大规模的广告投放，而是来自摩托罗拉的B站官方账号，看来摩托罗拉手机是打算先以B站用户为基础立稳脚跟了。能看出来，视频准确洞察了B站用户的喜好，无论是王家卫、无间道、还是古惑仔，都是用爱发电的大家喜闻乐见的梗，结合618的切入角度很巧妙，执行也很到位。

7、淘特

淘特 X 大张伟《你的事是我特大的事》主题MV

这支赞意代理的MV《你的事是我特大的事》，改编自大张伟的歌曲《所有的美好都让我想起你》618广告，并由他和淘特的吉祥物萝卜特组成“特大组合”倾情演绎。我特别喜欢的是这句标题“你的是，就是我特大的事”，一反以宣传品牌卖点为主流的套路，转而关注消费者自身的需求，这句话充满了对消费者重视和关怀，也体现了代理商对目标用户深刻的心理洞察， 让我感觉有被打动。

好啦，本期分享就到这里了，还没看够的同学，可以查看我们的往期精彩广告分享！

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